Adoptar un enfoque social-first incluso en medios de difusión para lanzar la transición al 'easy wala bank' — haciendo la banca sencilla, inclusiva y divertida, en los términos de la audiencia.
La idea
Anuncios que admiten que no son anuncios: reels de gatos, viajes y celebridades, cerrados con 'a nosotros tampoco nos gusta ver una banca difícil'.
Una campaña de difusión y digital de reels rodados en vertical, producidos por Tall Man Films con Patangeer, que muestran gatos, viajes y celebridades antes de que una única voz en off en el fotograma final revele el anuncio del banco digital easypaisa.
La campaña recibió respuestas abrumadoramente positivas —especialmente los gatos—, con consumidores que compartieron abiertamente sus frustraciones con la banca habitual, y easypaisa reportó un aumento de las cuentas abiertas en su plataforma.
En febrero de 2025, easypaisa —la mayor marca fintech de Pakistán— lanzó una campaña de difusión y digital para anunciar su evolución hacia el primer banco digital del país, construida sobre una premisa sincera: a la gente no le gusta ver anuncios, igual que no le gusta una banca difícil.
Trabajando con BBDO Pakistan e IMPACT BBDO, la marca adoptó un enfoque social-first incluso en medios de difusión, emitiendo reels rodados en vertical que a primera vista no tienen nada que ver con el producto: gatos, viajes y celebridades. Una voz en off al final explica: 'Igual que a ti no te gusta ver anuncios, a nosotros no nos gusta ver una banca difícil. Por eso easypaisa ahora es un banco digital.'
La directora ejecutiva de marketing, Rifah Qadri, calificó la campaña del 'easy wala bank' como 'audaz, valiente, diferente — exactamente lo que ningún otro banco se ha atrevido a hacer', mientras que el CCO regional de IMPACT BBDO, Ali Rez, resumió la lógica: a la mayoría de la gente no le gusta que le vendan constantemente, 'pero le gusta el entretenimiento. Y le gustan los gatos. Y los viajes.' La campaña recibió respuestas abrumadoramente positivas y easypaisa notó un aumento de las cuentas abiertas.
El formato refleja la promesa: la banca sin esfuerzo se vende con reels que no exigen ningún esfuerzo para disfrutarse.
Confesar que la gente se salta los anuncios desarma el salto — los espectadores se quedan para ver para qué es la confesión.
El oficio vertical-first encontró a la audiencia donde ya mira, incluso en las ubicaciones de difusión.
Di en voz alta lo que todos callan: admitir que nadie quiere tu anuncio y luego actuar en consecuencia compra más atención que cualquier cantidad de pulido.
Según el artículo de febrero de 2025, la campaña estaba activa y easypaisa había comenzado a ver un aumento de las cuentas abiertas en su plataforma.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- easypaisa's Unconventional Spot Replaces Traditional Ads with Cats and Travel Reels LBBOnline · lbbonline.com ·