easypaisa、広告であることを拒む猫のリールでデジタルバンキング開始を告知

「easy wala bank」への移行を発表するにあたり、放送メディアにおいてもソーシャルファーストのアプローチを採り、銀行業務を観客の流儀で、手間いらずで、包摂的で、楽しいものにすること。

広告ではないと自ら認める広告。猫、旅行、セレブリティのリールを流し、最後に「私たちも難しい銀行業務を見るのは好きではありません」と締めくくる。

Tall Man FilmsがPatangeerとともに制作した縦撮りリールによる放送・デジタルキャンペーン。猫、旅行、セレブリティを映し、最後の単一のエンドフレームのナレーションで初めてeasypaisaデジタルバンクの発表が明かされる。

キャンペーンは圧倒的に好意的な反応を集め、とりわけ猫が好評を博した。消費者は通常の銀行業務に対する不満を公然と共有し、easypaisaは自社プラットフォームで開設される口座の増加を報告した。

2025年2月、パキスタン最大のフィンテックブランドであるeasypaisaは、同国初のデジタルバンクへの進化を発表する放送・デジタルキャンペーンを開始した。その根底には率直な前提があった。人は広告を見るのが好きではない、ちょうど難しい銀行業務が好きではないのと同じように。

BBDO PakistanおよびIMPACT BBDOと組み、ブランドは放送メディアにおいてもソーシャルファーストのアプローチを採り、一見したところ製品とは何の関係もない縦撮りリールを流した。猫、旅行、セレブリティである。最後にナレーションが説明する。「広告を見るのが好きではないのと同じように、私たちも難しい銀行業務を見るのは好きではありません。だからこそeasypaisaは今、デジタルバンクなのです」。

マーケティング担当エグゼクティブディレクターのRifah Qadriは「easy wala bank」キャンペーンを「大胆で、勇敢で、型破り——まさに他のどの銀行もあえてしなかったこと」と評し、IMPACT BBDOの地域CCOであるAli Rezはその論理をこう要約した。ほとんどの人は絶えず売り込まれるのは好きではないが、「娯楽は好きだ。猫も好きだ。旅行も好きだ」。キャンペーンは圧倒的に好意的な反応を得て、easypaisaは口座開設の増加に気づいた。

その形式は約束を映し出している。手間いらずの銀行業務を、楽しむのに何の努力も要らないリールで売り込むのだ。

人は広告をスキップすると告白することで、スキップする気をそがれる。視聴者はその告白が何のためのものかを見届けようと留まる。

縦型優先の作りは、放送枠においてさえ、観客がすでに見ている場所で観客に寄り添った。

誰もが口にしないことを声に出す。誰もあなたの広告など見たくないと認め、それにふさわしく振る舞うことが、どれだけ磨き上げるよりも多くの注意を買う。

2025年2月の記事時点でキャンペーンは展開中であり、easypaisaは自社プラットフォームで開設される口座の増加をすでに確認し始めていた。