DNCO reposiciona o Dumbo, no Brooklyn, como "um outro lado de Nova York" com um motivo de fita adesiva

Reposicionar o bairro sob a Ponte de Manhattan para além das conhecidas fotos de ruas de paralelepípedos e da ponte, e reafirmar sua reputação como um lugar criativo, cru, irreverente e orgulhosamente diferente.

A fita adesiva como recurso gráfico que se entrelaça pelas camadas do bairro para revelar o que há por baixo — uma referência à caixa de papelão inventada ali em 1879.

A DNCO trabalhou com o Dumbo Business Improvement District, entidade sem fins lucrativos, renomeando-o Team Dumbo para colocar as pessoas no centro da marca; o logotipo angular original do Dumbo permanece, agora sustentado por uma paleta de azul-aço e vermelho-tijolo inspirada nas pontes e fábricas, que carrega a expressão "um outro lado de Nova York".

A Team Dumbo agora administra desde projetos de arte pública até a manutenção do espaço urbano sob o novo nome, e a identidade foi lançada em junho de 2025 nos canais do bairro, incluindo dumbo.nyc.

O Dumbo — "Down Under the Manhattan Bridge Overpass", nome cunhado no final dos anos 1970 por artistas que esperavam que ele desencorajasse incorporadores — fica sob a Ponte de Manhattan, no Brooklyn, e há muito tempo é um refúgio para a comunidade artística, com mais de 100 ateliês de artistas ativos, além de uma cena gastronômica, de varejo, criativa e tecnológica. Em 2025, porém, o turismo, o desenvolvimento residencial e um mercado competitivo de espaço para escritórios começavam a ofuscar aquilo que é a essência da área.

O estúdio nova-iorquino DNCO redesenhou a identidade com o Dumbo Business Improvement District, entidade sem fins lucrativos que, desde 2006, promove o Dumbo como área criativa. O BID foi renomeado Team Dumbo, "colocando as pessoas no centro da marca", o que reflete uma abordagem prática em tudo, da arte pública à manutenção do espaço urbano. O sistema renovado mantém o logotipo angular original do Dumbo, inspirado na humilde caixa de papelão, inventada no Dumbo em 1879 pelo impressor escocês Robert Gair.

O motor gráfico da identidade é a fita adesiva, que se torce e gira no espaço para conectar as camadas do bairro e revelar o que há por baixo. A paleta vem das bases industriais: um azul-aço que ecoa as pontes e um vermelho-tijolo que remete às fábricas. Tudo carrega a expressão "um outro lado de Nova York". "Chegamos à DNCO em um momento de inflexão", disse a presidente da Team Dumbo, Alexandria Sica. "O Dumbo já não era um segredo bem guardado, mas precisava de uma marca que fizesse jus a tudo o que o torna especial."

O posicionamento em uma linha — "um outro lado de Nova York" — transforma o maior problema do bairro (ser cenário de fotos) em seu argumento: venha pelo outro lado.

Renomear o próprio BID para Team Dumbo faz da marca uma promessa sobre pessoas e manutenção, não apenas estética.

A fita adesiva e a caixa de papelão de 1879 dão à identidade uma história enraizada na história industrial do bairro, em vez de imagens urbanas emprestadas.

A paleta é extraída dos materiais reais do bairro — o aço das pontes e o tijolo das fábricas —, de modo que o sistema soa local sem exibir nenhum ponto turístico.

Uma marca de lugar funciona quando consegue dizer em uma linha o que a torna diferente — e quando a organização que vende o lugar muda o próprio nome para provar isso.

A identidade foi lançada em junho de 2025. Luis Mendoza, diretor-gerente da DNCO para a América do Norte, cujo escritório escolheu o Dumbo quando abriu, alguns anos antes, enquadrou o projeto como uma forma de retribuir a um bairro que o estúdio percorre todos os dias. Sica atribuiu ao rebranding "estratégia afiada e design bonito" que ajudaram a Team Dumbo a contar a história do Dumbo "com confiança e clareza".