DNCO rebautiza Dumbo, en Brooklyn, como «otro lado de Nueva York» con un motivo de cinta adhesiva

Reposicionar el barrio bajo el puente de Manhattan más allá de las consabidas fotos de calles empedradas y puentes, y reafirmar su reputación como lugar creativo, crudo, irreverente y orgullosamente diferente.

La cinta adhesiva como recurso gráfico que se retuerce entre las capas del distrito para revelar lo que hay debajo: un guiño a la caja de cartón inventada allí en 1879.

DNCO trabajó con el Dumbo Business Improvement District, una entidad sin ánimo de lucro, que pasó a llamarse Team Dumbo para situar a las personas en el centro de la marca; se conserva el logotipo inclinado original de Dumbo, ahora respaldado por una paleta de azul acero y rojo ladrillo inspirada en los puentes y las fábricas, que porta la expresión «otro lado de Nueva York».

Team Dumbo gestiona ahora, bajo el nuevo nombre, desde proyectos de arte público hasta el cuidado del paisaje urbano, y la identidad se lanzó en junio de 2025 en los canales del distrito, incluido dumbo.nyc.

Dumbo —«Down Under the Manhattan Bridge Overpass», un nombre acuñado a finales de la década de 1970 por artistas que esperaban que disuadiera a los promotores inmobiliarios— se encuentra bajo el puente de Manhattan, en Brooklyn, y lleva mucho tiempo siendo un refugio para la comunidad artística, con más de 100 estudios de artistas activos además de una escena gastronómica, comercial, creativa y tecnológica. Sin embargo, hacia 2025, el turismo, el desarrollo residencial y un mercado competitivo de espacio de oficinas empezaban a eclipsar aquello que define realmente la zona.

El estudio neoyorquino DNCO rediseñó la identidad junto con el Dumbo Business Improvement District, una entidad sin ánimo de lucro que desde 2006 promueve Dumbo como zona creativa. El BID pasó a llamarse Team Dumbo, «situando a las personas en el centro de la marca», lo que refleja un enfoque práctico en todo, desde el arte público hasta el cuidado del paisaje urbano. El sistema renovado conserva el logotipo inclinado original de Dumbo, inspirado en la humilde caja de cartón, que fue inventada en Dumbo en 1879 por el impresor escocés Robert Gair.

El motor gráfico de la identidad es la cinta adhesiva, que se retuerce y gira en el espacio para conectar las capas del distrito y revelar lo que hay debajo. La paleta procede de los cimientos industriales: un azul acero que evoca los puentes y un rojo ladrillo que remite a las fábricas. Todo porta la expresión «otro lado de Nueva York». «Llegamos a DNCO en un punto de inflexión», dijo la presidenta de Team Dumbo, Alexandria Sica. «Dumbo ya no era un secreto bien guardado, pero necesitaba una marca que hiciera justicia a todo lo que lo hace especial».

El posicionamiento en una sola línea —«otro lado de Nueva York»— convierte el mayor problema del distrito (ser un telón de fondo para fotos) en su propuesta: ven por el otro lado.

Renombrar el propio BID como Team Dumbo convierte la marca en una promesa sobre las personas y el mantenimiento, no solo sobre la estética.

La cinta adhesiva y la caja de cartón de 1879 dan a la identidad una historia arraigada en el pasado industrial del barrio en lugar de imágenes urbanas prestadas.

La paleta se extrae de los materiales reales del distrito —el acero de los puentes y el ladrillo de las fábricas—, de modo que el sistema se lee como local sin que se vea ningún monumento.

Una marca de lugar funciona cuando puede decir en una sola línea qué la hace diferente, y cuando la organización que vende ese lugar cambia su propio nombre para demostrarlo.

La identidad se lanzó en junio de 2025. Luis Mendoza, director gerente para Norteamérica de DNCO, cuya oficina eligió Dumbo cuando abrió un par de años antes, enmarcó el proyecto como una forma de devolver algo a un barrio que el estudio recorre a diario. Sica atribuyó al rebranding «una estrategia afilada y un diseño precioso» que ayudaron a Team Dumbo a contar la historia de Dumbo «con confianza y claridad».