DNCO verpasst Brooklyns Dumbo mit einem Klebeband-Motiv das Image „einer anderen Seite von New York“

Das Viertel unter der Manhattan Bridge neu positionieren – jenseits der vertrauten Fotos von Kopfsteinpflasterstraßen und der Brücke – und seinen Ruf als kreativer Ort bekräftigen, der roh, respektlos und stolz anders ist.

Klebeband als grafisches Element, das sich durch die Schichten des Viertels windet, um sichtbar zu machen, was darunter liegt – eine Anspielung auf den dort 1879 erfundenen Pappkarton.

DNCO arbeitete mit dem gemeinnützigen Dumbo Business Improvement District zusammen und benannte ihn in Team Dumbo um, um die Menschen ins Zentrum der Marke zu rücken; das ursprüngliche schräge Dumbo-Logo bleibt erhalten, nun untermalt von einer Palette aus Stahlblau und Ziegelrot, die von den Brücken und Fabriken inspiriert ist, und trägt die Aussage „a different side of New York“.

Team Dumbo verantwortet unter dem neuen Namen nun alles von öffentlichen Kunstprojekten bis zur Pflege des Straßenbilds, und die Identität wurde im Juni 2025 über die Kanäle des Viertels eingeführt, darunter dumbo.nyc.

Dumbo – „Down Under the Manhattan Bridge Overpass“, ein Name, den in den späten 1970er-Jahren Künstler prägten in der Hoffnung, er könne Bauträger abschrecken – liegt unter der Manhattan Bridge in Brooklyn und ist seit Langem ein Rückzugsort der Kunstszene, mit mehr als 100 aktiven Künstlerateliers sowie einer Gastronomie-, Einzelhandels-, Kreativ- und Technologieszene. Bis 2025 begannen jedoch Tourismus, Wohnbebauung und ein wettbewerbsintensiver Markt für Büroflächen allmählich zu überlagern, worum es in dem Gebiet eigentlich geht.

Das New Yorker Studio DNCO gestaltete die Identität gemeinsam mit dem gemeinnützigen Dumbo Business Improvement District neu, der seit 2006 Dumbo als kreatives Gebiet bewirbt. Das BID wurde in Team Dumbo umbenannt und „rückt die Menschen ins Herz der Marke“, was einen praktischen Ansatz für alles von öffentlicher Kunst bis zur Pflege des Straßenbilds widerspiegelt. Das überarbeitete System behält das ursprüngliche schräge Dumbo-Logo bei, das von dem schlichten Pappkarton inspiriert ist, der 1879 in Dumbo von dem schottischen Drucker Robert Gair erfunden wurde.

Die grafische Triebfeder der Identität ist Klebeband, das sich im Raum windet und dreht, um die Schichten des Viertels zu verbinden und sichtbar zu machen, was darunter liegt. Die Palette stammt aus den industriellen Grundlagen: ein Stahlblau, das die Brücken widerhallen lässt, und ein Ziegelrot, das auf die Fabriken verweist. Alles trägt die Aussage „a different side of New York“. „Wir kamen zu DNCO an einem Wendepunkt“, sagte Team-Dumbo-Präsidentin Alexandria Sica. „Dumbo war kein gut gehütetes Geheimnis mehr, aber es brauchte eine Marke, die allem gerecht wird, was es besonders macht.“

Die einzeilige Positionierung – „a different side of New York“ – verwandelt das größte Problem des Viertels (eine Fotokulisse zu sein) in sein Verkaufsargument: Komm für die andere Seite.

Die Umbenennung des BID selbst in Team Dumbo macht die Marke zu einem Versprechen über Menschen und Pflege, nicht nur über Ästhetik.

Klebeband und der Pappkarton von 1879 verleihen der Identität eine Geschichte, die in der Industriegeschichte des Viertels verwurzelt ist, statt geliehener Stadtbilder.

Die Palette stammt aus den tatsächlichen Materialien des Viertels – Brückenstahl und Fabrikziegel –, sodass das System lokal wirkt, ohne dass ein Wahrzeichen in Sicht ist.

Eine Ortsmarke funktioniert, wenn sie in einer Zeile sagen kann, was sie anders macht – und wenn die Organisation, die den Ort vermarktet, ihren eigenen Namen ändert, um das zu belegen.

Die Identität wurde im Juni 2025 eingeführt. DNCOs Nordamerika-Geschäftsführer Luis Mendoza, dessen Büro Dumbo wählte, als es einige Jahre zuvor eröffnete, rahmte das Projekt als etwas ein, das einem Viertel etwas zurückgibt, das das Studio täglich durchläuft. Sica schrieb dem Rebranding „scharfe Strategie und schönes Design“ zu, die Team Dumbo halfen, Dumbos Geschichte „mit Zuversicht und Klarheit“ zu erzählen.