DNCO以胶带主题为布鲁克林Dumbo重塑品牌，称其为“纽约的另一面”

在曼哈顿大桥下重新定位这个街区，超越人们熟悉的鹅卵石街道与大桥照片，并重新确立其作为创意之地的声誉——原始、不羁、自豪地与众不同。

以胶带作为图形元素，在街区的层层结构中扭动穿行，揭示其下所藏之物——致敬1879年在此发明的纸板箱。

DNCO与非营利的Dumbo商业改善区合作，将其更名为Team Dumbo，把人置于品牌的核心；原有的倾斜Dumbo标志保留，如今配以取自桥梁与工厂的钢蓝色和砖红色调，并承载“纽约的另一面”这一表达。

Team Dumbo如今以新名称统筹从公共艺术项目到街景维护的一切事务，该形象于2025年6月在街区的各个渠道上线，包括dumbo.nyc。

Dumbo——“Down Under the Manhattan Bridge Overpass”（曼哈顿大桥立交桥下），这一名称由艺术家们在20世纪70年代末创造，他们希望借此吓退开发商——位于布鲁克林的曼哈顿大桥之下，长期以来一直是艺术界的避风港，拥有100多间活跃的艺术家工作室，以及餐饮、零售、创意和科技业态。然而到2025年，旅游业、住宅开发以及办公空间的激烈竞争开始盖过这片区域的本色。

纽约工作室DNCO与非营利的Dumbo商业改善区共同重新设计了这一形象，该机构自2006年以来一直将Dumbo推广为创意区域。该BID被更名为Team Dumbo，“把人置于品牌的核心”，体现出从公共艺术到街景维护亲力亲为的态度。更新后的系统保留了原有的倾斜Dumbo标志，其灵感来自不起眼的纸板箱——1879年由苏格兰印刷商Robert Gair在Dumbo发明。

这一形象的核心图形是胶带，它在空间中扭动转折，连接街区的各个层次，揭示其下所藏之物。色调源自工业根基：呼应桥梁的钢蓝色与指涉工厂的砖红色。一切都承载着“纽约的另一面”这一表达。“我们在一个转折点找到DNCO，”Team Dumbo总裁Alexandria Sica说。“Dumbo不再是最不为人知的秘密，但它需要一个能配得上其一切独特之处的品牌。”

这句一句话定位——“纽约的另一面”——把该区最大的问题（沦为拍照背景）变成了它的卖点：来，看另一面。

把BID本身更名为Team Dumbo，使品牌成为关于人与维护的承诺，而不只是美学。

胶带与1879年的纸板箱赋予这一形象一个扎根于街区工业历史的故事，而非借用城市意象。

色调取自该区真实的材料——桥梁钢材与工厂砖块——因此整套系统读来颇具本地感，却不见任何地标。

一个地方品牌之所以奏效，在于它能用一句话说清自己的不同之处——也在于推销这个地方的组织改掉自己的名字来证明这一点。

该形象于2025年6月上线。DNCO北美区董事总经理Luis Mendoza的办公室在几年前开设时就选择了Dumbo，他将该项目视为回馈工作室每天行走其间的街区。Sica将此次品牌重塑归功于“犀利的策略与优美的设计”，帮助Team Dumbo“以自信与清晰”讲述Dumbo的故事。