Tintas Dulux pintam cantinas escolares de amarelo — as moscas odeiam, mais de 5.000 crianças beneficiadas

O clima quente e úmido da Indonésia transforma as cantinas escolares ao ar livre em criadouros de moscas, que transmitem até 65 doenças, incluindo tifo e cólera; mais de 100 casos de intoxicação alimentar atingiram cantinas escolares em dois anos. A Dulux, uma marca de tintas, queria resolver um problema de saúde comunitária com seu produto em vez de apenas fazer propaganda.

Usar o próprio produto da marca — tinta amarela — como repelente de moscas, porque as moscas evitam o amarelo, transformando cada cantina repintada em prova viva do propósito da Dulux.

A Innocean realizou um experimento colocando comida em duas mesas, uma pintada de amarelo — as moscas ficaram longe da amarela por duas horas. A equipe então repintou mesas, bancos, paredes e até copos em cantinas escolares em reformas de um dia, e criou um site onde as escolas podiam se cadastrar para transformações gratuitas.

Mais de 5.000 alunos foram beneficiados nos primeiros dois meses; o 'efeito amarelo' se espalhou para copos, recipientes e aventais, e em 2024 o projeto se expandiu para outros países. Ganhou um Lápis Amarelo do D&AD, um Bronze do Clio Health e Ouro no MAD Stars 2024.

O clima quente e úmido da Indonésia transforma suas cantinas escolares ao ar livre em um paraíso para moscas, que transmitem até 65 doenças, incluindo o tifo mortal. As crianças que comem nessas cantinas são altamente vulneráveis, e mais de 100 casos de intoxicação alimentar foram relatados em cantinas escolares ao longo de dois anos.

A Dulux, uma marca de tintas, decidiu ajudar por meio de seu próprio produto. Pesquisas descobriram que as moscas odeiam o amarelo, então a Innocean Indonésia fez um teste simples: comida em duas mesas de madeira, uma pintada de amarelo vibrante. Por duas horas, nenhuma mosca se aproximou da mesa amarela.

A equipe então transformou cantinas escolares — mesas, bancos, paredes e até copos pintados de amarelo — em reformas de um dia antes da abertura da escola. Também criaram um site onde escolas de todo o país podiam se cadastrar para transformações gratuitas, espalhando o projeto além das primeiras cantinas.

Mais de 5.000 alunos foram beneficiados em dois meses após o lançamento em outubro de 2023, e o 'efeito amarelo' se espalhou para pratos, recipientes e aventais. A campanha ganhou um Lápis Amarelo do D&AD para Design Espacial, um Bronze do Clio Health e Ouro no MAD Stars 2024, e se expandiu para mais países em 2024.

Transformou o próprio produto da marca — tinta — na solução completa, de modo que nenhuma camada publicitária foi necessária para explicar a mensagem.

O insight era científico e falseável: um experimento de duas horas com mesas provou que as moscas evitam o amarelo antes de as cantinas serem repintadas.

A solução era gratuita e reproduzível: qualquer escola podia se cadastrar no site, transformando uma ação pontual em um programa escalável.

Abordou uma ameaça concreta à saúde das crianças — tifo e cólera transmitidos por moscas — com uma mudança de baixa tecnologia que funcionou imediatamente.

Os prêmios vieram porque a ideia demonstrou o propósito da marca por meio da ação: 'A Cor do Bem' foi mostrada, não alegada.

O produto central de uma marca pode ser a solução para um problema social: o insight de que as moscas evitam o amarelo fez da própria tinta a campanha, então o trabalho se tornou a mensagem.

Após o lançamento em outubro de 2023, o Yellow Canteen se tornou um dos projetos de propósito mais premiados do ano: um Lápis Amarelo do D&AD para Design Espacial, um Bronze do Clio Health, um Bronze do One Show, e Ouro mais quatro Pratas no MAD Stars 2024, onde as campanhas maiores da Dentsu e da McCann levaram os Grands Prix. Veículos internacionais dos EUA e do Reino Unido pediram para destacar o trabalho, e o projeto se expandiu além da Indonésia em 2024. A Dulux enquadrou a iniciativa sob 'A Cor do Bem', estendendo seu propósito de marca da decoração para a saúde pública.