Dulux streicht Schulkantinen gelb — Fliegen hassen das, über 5.000 Kinder profitieren

Indonesiens heißes, feuchtes Klima macht offene Schulkantinen zu einem Brutplatz für Fliegen, die bis zu 65 Krankheiten übertragen, darunter Typhus und Cholera; in zwei Jahren kam es an Schulkantinen zu mehr als 100 Lebensmittelvergiftungsfällen. Dulux, eine Farbenmarke, wollte ein Gesundheitsproblem der Gemeinschaft mit dem eigenen Produkt lösen, statt nur zu werben.

Das eigene Produkt der Marke — gelbe Farbe — als Fliegenabwehrmittel einsetzen, weil Fliegen Gelb meiden, und so jede neu gestrichene Kantine in einen lebendigen Beweis für den Zweck von Dulux verwandeln.

Innocean führte ein Experiment durch, bei dem Essen auf zwei Tischen platziert wurde, von denen einer gelb gestrichen war — die Fliegen blieben zwei Stunden lang vom gelben Tisch fern. Das Team strich dann Tische, Bänke, Wände und sogar Becher in Schulkantinen im Rahmen von eintägigen Makeovers und baute eine Website, auf der sich Schulen für kostenlose Umgestaltungen registrieren konnten.

Mehr als 5.000 Schülerinnen und Schüler profitierten in den ersten zwei Monaten; der „Gelb-Effekt“ breitete sich auf Becher, Behälter und Schürzen aus, und 2024 wurde das Projekt auf weitere Länder ausgeweitet. Es gewann einen D&AD Yellow Pencil, einen Clio Health Bronze und Gold bei den MAD Stars 2024.

Indonesiens heißes, feuchtes Klima macht seine offenen Schulkantinen zu einem Paradies für Fliegen, die bis zu 65 Krankheiten übertragen, darunter tödlichen Typhus. Kinder, die in diesen Kantinen essen, sind besonders gefährdet, und in zwei Jahren wurden an Schulkantinen mehr als 100 Lebensmittelvergiftungsfälle gemeldet.

Dulux, eine Farbenmarke, beschloss, mit dem eigenen Produkt zu helfen. Die Forschung ergab, dass Fliegen Gelb hassen, also führte Innocean Indonesia einen einfachen Test durch: Essen auf zwei Holztischen, von denen einer leuchtend gelb gestrichen war. Zwei Stunden lang näherte sich keine einzige Fliege dem gelben Tisch.

Das Team gestaltete dann Schulkantinen um — Tische, Bänke, Wände und sogar Becher wurden gelb gestrichen — in eintägigen Makeovers, bevor die Schule öffnete. Außerdem bauten sie eine Website, auf der sich Schulen im ganzen Land für kostenlose Umgestaltungen registrieren konnten, wodurch das Projekt über die ersten Kantinen hinaus verbreitet wurde.

Mehr als 5.000 Schülerinnen und Schüler profitierten innerhalb von zwei Monaten nach dem Start im Oktober 2023, und der „Gelb-Effekt“ breitete sich auf Teller, Behälter und Schürzen aus. Die Kampagne gewann einen D&AD Yellow Pencil für Spatial Design, einen Clio Health Bronze und Gold bei den MAD Stars 2024 und wurde 2024 auf weitere Länder ausgeweitet.

Es verwandelte das eigene Produkt der Marke — Farbe — in die gesamte Lösung, sodass keine Werbeeebene nötig war, um die Botschaft zu erklären.

Die Erkenntnis war wissenschaftlich und falsifizierbar: Ein zweistündiges Tischexperiment bewies, dass Fliegen Gelb meiden, bevor die Kantinen neu gestrichen wurden.

Die Lösung war kostenlos und reproduzierbar: Jede Schule konnte sich auf der Website registrieren, wodurch aus einem einmaligen Stunt ein skalierbares Programm wurde.

Es adressierte eine konkrete Gesundheitsgefahr für Kinder — durch Fliegen übertragenen Typhus und Cholera — mit einer einfachen technischen Veränderung, die sofort wirkte.

Auszeichnungen folgten, weil die Idee den Markenzweck durch Handeln demonstrierte: „The Color for Good“ wurde gezeigt, nicht behauptet.

Das Kernprodukt einer Marke kann die Lösung für ein gesellschaftliches Problem sein: Die Erkenntnis, dass Fliegen Gelb meiden, machte die Farbe selbst zur Kampagne, sodass die Arbeit zur Botschaft wurde.

Nach dem Start im Oktober 2023 wurde Yellow Canteen zu einem der am meisten ausgezeichneten Purpose-Projekte des Jahres: ein D&AD Yellow Pencil für Spatial Design, ein Clio Health Bronze, ein One Show Bronze sowie Gold und vier Silber bei den MAD Stars 2024, wo die größeren Kampagnen von Dentsu und McCann die Grands Prix gewannen. Internationale Medien aus den USA und Großbritannien baten darum, über die Arbeit zu berichten, und das Projekt wurde 2024 über Indonesien hinaus ausgeweitet. Dulux ordnete die Initiative unter „The Color for Good“ ein und erweiterte damit seinen Markenzweck von Dekoration auf öffentliche Gesundheit.