ドゥルックス、学校の食堂を黄色に塗装 — ハエが嫌う色で5,000人以上の子どもに恩恵

インドネシアの高温多湿な気候により、屋外の学校食堂はハエの繁殖地となっており、ハエは腸チフスやコレラを含む最大65の疾病を媒介する。2年間で100件以上の食中毒事例が学校食堂で発生した。塗料ブランドのドゥルックスは、単に広告を出すのではなく、自社製品で地域の健康問題を解決したいと考えた。

ハエが黄色を避けるという性質を利用し、ブランド自身の製品である黄色い塗料をハエよけとして使うことで、塗り直されたすべての食堂がドゥルックスの目的を体現する生きた証明となる。

イノセアンは、2つのテーブルのうち1つを黄色に塗って食べ物を置く実験を行ったところ、ハエは2時間にわたり黄色いテーブルには近づかなかった。その後チームは、学校食堂のテーブル、ベンチ、壁、さらにはコップまでを1日がかりの改装で塗り直し、学校が無料の改装に登録できるウェブサイトを構築した。

最初の2か月で5,000人以上の生徒が恩恵を受け、「黄色の効果」はコップ、容器、エプロンにまで広がり、2024年にはプロジェクトは他国にも展開された。D&ADイエローペンシル、クリオ・ヘルスのブロンズ、MAD Stars 2024のゴールドを受賞した。

インドネシアの高温多湿な気候により、屋外の学校食堂はハエにとって楽園となっており、ハエは致死的な腸チフスを含む最大65の疾病を媒介する。そうした食堂で食事をする子どもたちは非常に脆弱であり、2年間で100件以上の食中毒事例が学校食堂で報告された。

塗料ブランドのドゥルックスは、自社製品を通じて支援することを決めた。調査によりハエが黄色を嫌うことが判明したため、イノセアン・インドネシアは簡単なテストを行った。2つの木製テーブルのうち1つを鮮やかな黄色に塗って食べ物を置くと、2時間にわたりハエは1匹も黄色いテーブルに近づかなかった。

その後チームは、学校が開く前の1日がかりの改装で、学校食堂のテーブル、ベンチ、壁、さらにはコップまでを黄色に塗り替えた。また、全国の学校が無料の改装に登録できるウェブサイトを構築し、プロジェクトを最初の食堂以外にも広げた。

2023年10月の開始から2か月以内に5,000人以上の生徒が恩恵を受け、「黄色の効果」は皿、容器、エプロンにまで広がった。このキャンペーンは空間デザイン部門でD&ADイエローペンシル、クリオ・ヘルスのブロンズ、MAD Stars 2024のゴールドを受賞し、2024年にはさらに多くの国へ展開された。

ブランド自身の製品である塗料をソリューション全体に据えたため、メッセージを説明する広告の層は不要だった。

インサイトは科学的で反証可能だった。食堂を塗り直す前に、2時間のテーブル実験でハエが黄色を避けることが証明された。

解決策は無料で再現可能だった。どの学校もウェブサイトで登録でき、一度きりの仕掛けが拡張可能なプログラムになった。

ハエが媒介する腸チフスやコレラという子どもへの具体的な健康被害に、即効性のあるローテクな変化で対処した。

「The Color for Good」が主張ではなく行動によって示されたため、賞が続いた。

ブランドの中核製品が社会課題の解決策になり得る。ハエが黄色を避けるというインサイトにより、塗料そのものがキャンペーンとなり、作品がメッセージとなった。

2023年10月の開始後、イエロー・カンテーンはその年最も多くの賞を受けたパーパスプロジェクトの一つとなった。空間デザイン部門のD&ADイエローペンシル、クリオ・ヘルスのブロンズ、ワン・ショーのブロンズ、そしてMAD Stars 2024ではゴールドと4つのシルバーを受賞し、同賞では電通とマッキャンのより大規模なキャンペーンがグランプリを獲得した。米国や英国の国際メディアが作品の特集を希望し、プロジェクトは2024年にインドネシア国外へ展開された。ドゥルックスはこの取り組みを「The Color for Good」の下に位置づけ、ブランドパーパスを装飾から公衆衛生へと広げた。