Dulux peint les cantines scolaires en jaune — les mouches détestent ça, plus de 5 000 enfants en bénéficient

Le climat chaud et humide de l'Indonésie fait des cantines scolaires en plein air un terrain propice aux mouches, qui transmettent jusqu'à 65 maladies, dont la typhoïde et le choléra ; plus de 100 cas d'intoxication alimentaire ont touché des cantines scolaires en deux ans. Dulux, une marque de peinture, voulait résoudre un problème de santé communautaire avec son produit plutôt que de simplement faire de la publicité.

Utiliser le produit même de la marque — la peinture jaune — comme répulsif contre les mouches, car les mouches évitent le jaune, transformant chaque cantine repeinte en preuve vivante de la raison d'être de Dulux.

Innocean a mené une expérience en plaçant de la nourriture sur deux tables, dont l'une peinte en jaune — les mouches sont restées à l'écart de la table jaune pendant deux heures. L'équipe a ensuite repeint tables, bancs, murs et même gobelets dans des cantines scolaires lors de transformations réalisées en une journée, et a créé un site web où les écoles pouvaient s'inscrire pour des transformations gratuites.

Plus de 5 000 élèves en ont bénéficié au cours des deux premiers mois ; l'« effet jaune » s'est étendu aux gobelets, aux contenants et aux tabliers, et en 2024 le projet s'est étendu à d'autres pays. Il a remporté un Yellow Pencil aux D&AD, un Bronze aux Clio Health et un Gold aux MAD Stars 2024.

Le climat chaud et humide de l'Indonésie fait de ses cantines scolaires en plein air un paradis pour les mouches, qui transmettent jusqu'à 65 maladies, dont la typhoïde mortelle. Les enfants qui mangent dans ces cantines sont très vulnérables, et plus de 100 cas d'intoxication alimentaire ont été signalés dans des cantines scolaires sur deux ans.

Dulux, une marque de peinture, a décidé d'aider par le biais de son propre produit. Des recherches ont montré que les mouches détestent le jaune ; Innocean Indonésie a donc réalisé un test simple : de la nourriture sur deux tables en bois, dont l'une peinte en jaune vif. Pendant deux heures, pas une seule mouche ne s'est approchée de la table jaune.

L'équipe a ensuite transformé des cantines scolaires — tables, bancs, murs et même gobelets peints en jaune — lors de rénovations réalisées en une journée avant l'ouverture de l'école. Elle a également créé un site web où les écoles du pays pouvaient s'inscrire pour des transformations gratuites, diffusant le projet au-delà des premières cantines.

Plus de 5 000 élèves en ont bénéficié dans les deux mois suivant le lancement d'octobre 2023, et l'« effet jaune » s'est étendu aux assiettes, aux contenants et aux tabliers. La campagne a remporté un Yellow Pencil aux D&AD pour le design spatial, un Bronze aux Clio Health et un Gold aux MAD Stars 2024, et s'est étendue à d'autres pays en 2024.

Cela a transformé le produit même de la marque — la peinture — en solution intégrale, sans qu'aucune couche publicitaire ne soit nécessaire pour expliquer le message.

L'intuition était scientifique et réfutable : une expérience de deux heures sur table a prouvé que les mouches évitent le jaune avant que les cantines ne soient repeintes.

La solution était gratuite et reproductible : toute école pouvait s'inscrire sur le site web, transformant un coup d'éclat ponctuel en programme évolutif.

Elle répondait à une menace sanitaire concrète pour les enfants — la typhoïde et le choléra transmis par les mouches — par un changement à faible technicité qui a fonctionné immédiatement.

Les récompenses ont suivi parce que l'idée démontrait la raison d'être de la marque par l'action : « The Color for Good » était montré, pas revendiqué.

Le produit phare d'une marque peut être la solution à un problème social : l'intuition que les mouches évitent le jaune a fait de la peinture elle-même la campagne, si bien que le travail est devenu le message.

Après son lancement en octobre 2023, Yellow Canteen est devenu l'un des projets à vocation sociale les plus primés de l'année : un Yellow Pencil aux D&AD pour le design spatial, un Bronze aux Clio Health, un Bronze aux One Show, et un Gold plus quatre Silvers aux MAD Stars 2024, où les campagnes plus importantes de Dentsu et McCann ont remporté les Grands Prix. Des médias internationaux américains et britanniques ont demandé à présenter le travail, et le projet s'est étendu au-delà de l'Indonésie en 2024. Dulux a inscrit l'initiative sous « The Color for Good », étendant sa raison d'être de la décoration à la santé publique.