Las pinturas Dulux pintan de amarillo los comedores escolares: las moscas lo odian, más de 5000 niños se benefician

El clima cálido y húmedo de Indonesia convierte los comedores escolares al aire libre en un criadero de moscas, que transmiten hasta 65 enfermedades, incluida la fiebre tifoidea y el cólera; más de 100 casos de intoxicación alimentaria afectaron a comedores escolares en dos años. Dulux, una marca de pintura, quería resolver un problema de salud comunitaria con su producto en lugar de limitarse a hacer publicidad.

Usar el propio producto de la marca —pintura amarilla— como repelente de moscas, porque las moscas evitan el amarillo, convirtiendo cada comedor repintado en prueba viva del propósito de Dulux.

Innocean realizó un experimento colocando comida en dos mesas, una pintada de amarillo: las moscas se mantuvieron alejadas de la mesa amarilla durante dos horas. Después, el equipo repintó mesas, bancos, paredes e incluso vasos en comedores escolares en renovaciones de un día, y creó un sitio web donde las escuelas podían inscribirse para recibir transformaciones gratuitas.

Más de 5000 estudiantes se beneficiaron en los primeros dos meses; el «efecto amarillo» se extendió a vasos, recipientes y delantales, y en 2024 el proyecto se expandió a otros países. Ganó un Lápiz Amarillo de D&AD, un Bronce de Clio Health y un Oro en MAD Stars 2024.

El clima cálido y húmedo de Indonesia convierte sus comedores escolares al aire libre en un paraíso para las moscas, que transmiten hasta 65 enfermedades, incluida la mortal fiebre tifoidea. Los niños que comen en esos comedores son muy vulnerables, y se reportaron más de 100 casos de intoxicación alimentaria en comedores escolares en dos años.

Dulux, una marca de pintura, decidió ayudar mediante su propio producto. La investigación descubrió que las moscas odian el amarillo, así que Innocean Indonesia realizó una prueba sencilla: comida sobre dos mesas de madera, una pintada de amarillo vibrante. Durante dos horas, ni una sola mosca se acercó a la mesa amarilla.

Después, el equipo transformó comedores escolares —mesas, bancos, paredes e incluso vasos pintados de amarillo— en renovaciones de un día antes de que abrieran las escuelas. También crearon un sitio web donde escuelas de todo el país podían inscribirse para recibir transformaciones gratuitas, difundiendo el proyecto más allá de los primeros comedores.

Más de 5000 estudiantes se beneficiaron en los dos meses posteriores al lanzamiento de octubre de 2023, y el «efecto amarillo» se extendió a platos, recipientes y delantales. La campaña ganó un Lápiz Amarillo de D&AD en Diseño Espacial, un Bronce de Clio Health y un Oro en MAD Stars 2024, y se expandió a más países en 2024.

Convirtió el propio producto de la marca —la pintura— en la solución completa, de modo que no se necesitó ninguna capa publicitaria para explicar el mensaje.

La idea era científica y refutable: un experimento de dos horas con mesas demostró que las moscas evitan el amarillo antes de que se repintaran los comedores.

La solución era gratuita y reproducible: cualquier escuela podía inscribirse en el sitio web, convirtiendo una acción puntual en un programa escalable.

Abordó una amenaza concreta para la salud de los niños —la fiebre tifoidea y el cólera transmitidos por moscas— con un cambio de baja tecnología que funcionó de inmediato.

Llegaron los premios porque la idea demostró el propósito de la marca mediante la acción: «El color para el bien» se mostró, no se afirmó.

El producto central de una marca puede ser la solución a un problema social: la idea de que las moscas evitan el amarillo hizo que la pintura misma fuera la campaña, de modo que el trabajo se convirtió en el mensaje.

Tras su lanzamiento en octubre de 2023, Yellow Canteen se convirtió en uno de los proyectos de propósito más premiados del año: un Lápiz Amarillo de D&AD en Diseño Espacial, un Bronce de Clio Health, un Bronce de One Show, y un Oro más cuatro Platas en MAD Stars 2024, donde las campañas más grandes de Dentsu y McCann se llevaron los Grands Prix. Medios internacionales de EE. UU. y el Reino Unido pidieron publicar el trabajo, y el proyecto se expandió más allá de Indonesia en 2024. Dulux enmarcó la iniciativa bajo «El color para el bien», extendiendo su propósito de marca de la decoración a la salud pública.