Differin criou anúncios de skincare nativos do TikTok em que a acne é a protagonista

O Differin Gel Defense precisava de relevância cultural junto a mulheres millennials que valorizam autenticidade, em uma plataforma que pune qualquer coisa que pareça um anúncio.

Nada de linguagem publicitária: recriar as próprias tendências do TikTok — #RentFree, This or That, Telling Off — com um toque de espinha, escalando a própria acne como a vilã da conversa.

Vídeos curtos e fáceis de consumir construídos sobre os tropos da plataforma, com influenciadores selecionados pela agência de relações públicas de saúde Lippe Taylor, produzidos e editados pela Great Machine com música da Shutterstock Studios.

Nenhum resultado reportado; o trabalho foi concebido para ser lido como conteúdo nativo, e não como publicidade.

Em junho de 2021, a Differin, marca de acne liderada por dermatologistas, lançou um trabalho para o TikTok criado pela Deutsch NY, voltado ao que a agência chamou de geração mais autêntica de todas. O insight: o TikTok havia colocado holofotes no humor franco das mulheres millennials e se tornado um enorme polo de educação sobre skincare — então a marca falaria na própria língua da plataforma.

O trabalho destaca o Differin Gel Defense por meio de recriações de tendências populares do TikTok — #RentFree, This or That, Telling Off — cada uma com um toque de espinha. O conteúdo curto e fácil de consumir coloca em cena uma protagonista, também conhecida como acne, com humor renovado e um remédio para quem está na jornada rumo à pele clara.

Para aumentar a relevância cultural, a Deutsch NY trabalhou com a agência Lippe Taylor para escalar os influenciadores certos em peças selecionadas de conteúdo.

Escalar a acne como personagem dá à marca de skincare uma vilã com quem fazer piada, e não um antes e depois para dar lição.

Formatos nativos das tendências permitem que uma marca clínica entre no humor do TikTok sem se fantasiar de criador de conteúdo.

A seleção de influenciadores por meio de uma agência especializada em saúde mantém a credibilidade de uma marca liderada por dermatologistas.

Em plataformas que punem anúncios, o movimento vencedor é a fluência: pegar emprestados os próprios tropos do formato e deixar o problema interpretar a vilã.

O trabalho foi lançado em junho de 2021 no TikTok. Nenhum número de desempenho foi reportado.