Differin Gel Defense necesitaba relevancia cultural entre mujeres millennial que valoran la autenticidad, en una plataforma que castiga cualquier cosa que parezca un anuncio.
La idea
Evitar el lenguaje publicitario: rehacer las propias tendencias de TikTok —#RentFree, This or That, Telling Off— con un giro de grano, colocando al propio acné como el villano de la conversación.
Vídeos ágiles construidos sobre los tropos de la plataforma, con influencers seleccionados a través de la agencia de relaciones públicas sanitarias Lippe Taylor, producidos y editados por Great Machine con música de Shutterstock Studios.
No se reportaron resultados; el trabajo fue diseñado para leerse como contenido nativo en lugar de publicidad.
En junio de 2021, la marca de acné liderada por dermatólogos Differin lanzó en TikTok un trabajo creado por Deutsch NY, dirigido a lo que la agencia llamó la generación más auténtica de todas. La idea: TikTok había puesto el foco en el humor sincero de las mujeres millennial y se había convertido en un enorme centro de educación sobre el cuidado de la piel, así que la marca hablaría en el lenguaje propio de la plataforma.
El trabajo destaca Differin Gel Defense mediante remakes de tendencias populares de TikTok —#RentFree, This or That, Telling Off—, cada una con un giro de grano. El contenido ágil presenta a un protagonista, también conocido como acné, con ingenio fresco y un remedio para cualquiera que esté en el camino hacia una piel clara.
Para aumentar la relevancia cultural, Deutsch NY trabajó con la agencia Lippe Taylor para seleccionar a los influencers adecuados para piezas de contenido concretas.
Convertir al acné en personaje le da a una marca de skincare un villano con el que bromear, no un antes y después con el que sermonear.
Los formatos nativos de tendencias permiten a una marca clínica sumarse al humor de TikTok sin disfrazarse de creador.
La selección de influencers a través de una agencia especializada en salud mantiene creíble a una marca liderada por dermatólogos.
En plataformas que castigan los anuncios, la jugada ganadora es la fluidez: tomar prestados los propios tropos del formato y dejar que el problema haga de villano.
El trabajo se lanzó en junio de 2021 en TikTok. No se reportaron cifras de rendimiento.
CONSULTA LAS PRUEBAS
Las fuentes
- Dermatologist-Led Brand Differin Gets Real with the Realist Generation Ever on TikTok LBBOnline · lbbonline.com ·