Differin machte TikTok-native Skincare-Anzeigen, in denen Akne die Hauptrolle spielt

Differin Gel Defense brauchte kulturelle Relevanz bei Millennial-Frauen, die Authentizität schätzen, auf einer Plattform, die alles bestraft, was wie eine Anzeige wirkt.

Kein Werbe-Sprech: die eigenen Trends von TikTok – #RentFree, This or That, Telling Off – mit einem Pickel-Dreh neu machen und Akne selbst als Sprüche-Bösewicht besetzen.

Kurzweilige Videos, die auf den Tropen der Plattform aufbauen, mit Influencern, die über die Healthcare-PR-Agentur Lippe Taylor vermittelt wurden, produziert und geschnitten von Great Machine mit Musik von Shutterstock Studios.

Keine Ergebnisse berichtet; die Arbeit war darauf ausgelegt, wie nativer Content statt wie Werbung zu wirken.

Im Juni 2021 startete die dermatologisch geführte Akne-Marke Differin TikTok-Arbeiten, die von Deutsch NY erstellt wurden und sich an das richteten, was die Agentur die ehrlichste Generation aller Zeiten nannte. Die Erkenntnis: TikTok hatte den offenen Humor von Millennial-Frauen ins Rampenlicht gerückt und war zu einem großen Hub für Skincare-Aufklärung geworden – also würde die Marke in der eigenen Sprache der Plattform sprechen.

Die Arbeiten stellen Differin Gel Defense durch Neuinterpretationen beliebter TikTok-Trends – #RentFree, This or That, Telling Off – heraus, jeweils mit einem Pickel-Dreh. Der kurzweilige Content führt eine Protagonistin ein, alias Akne, mit frischem Wortwitz und einem Mittel für alle auf dem Weg zu klarer Haut.

Um die kulturelle Relevanz zu erhöhen, arbeitete Deutsch NY mit der Agentur Lippe Taylor zusammen, um die richtigen Influencer für ausgewählte Content-Stücke zu besetzen.

Akne als Figur besetzt gibt einer Skincare-Marke einen Bösewicht zum Wortwitzeln, nicht ein Vorher-Nachher zum Belehren.

Trend-native Formate lassen eine klinische Marke am Humor von TikTok teilhaben, ohne sich als Creator zu verkleiden.

Influencer-Besetzung über eine auf Healthcare spezialisierte Agentur hält eine dermatologisch geführte Marke glaubwürdig.

Auf Plattformen, die Anzeigen bestrafen, ist der Gewinnzug Sprachgewandtheit: sich die eigenen Tropen des Formats leihen und das Problem den Bösewicht spielen lassen.

Die Arbeiten starteten im Juni 2021 auf TikTok. Es wurden keine Performance-Zahlen berichtet.