Differin 打造 TikTok 原生護膚廣告，讓痘痘成為主角

Differin Gel Defense 需要在一個會懲罰任何看似廣告內容的平台上，與重視真實感的千禧世代女性建立文化相關性。

跳過廣告腔：重製 TikTok 自家的熱門趨勢——#RentFree、This or That、Telling Off——加入痘痘 twist，把痘痘本身設定為鬥嘴反派。

以平台自身套路為基礎的輕巧短片，網紅透過醫療公關公司 Lippe Taylor 物色，由 Great Machine 製作與剪輯，音樂來自 Shutterstock Studios。

未公布成果；這批作品旨在讀起來像原生內容，而非廣告。

2021 年 6 月，由皮膚科醫生主導的痘痘品牌 Differin 推出由 Deutsch NY 創作的 TikTok 作品，瞄準該代理商所稱的「史上最真實的世代」。洞察是：TikTok 讓千禧世代女性的坦率幽默受到矚目，並成為護膚教育的大型樞紐——因此品牌要以平台自己的語言說話。

這批作品透過重製 TikTok 熱門趨勢——#RentFree、This or That、Telling Off——來突顯 Differin Gel Defense，每一支都加入痘痘 twist。這些輕巧內容設定了一個主角，也就是痘痘，以新鮮的鬥嘴互動呈現，並為任何走在追求肌膚清澈路上的人提供解方。

為了提升文化相關性，Deutsch NY 與代理商 Lippe Taylor 合作，為部分內容物色合適的網紅。

把痘痘設定為角色，讓護膚品牌有個能與之鬥嘴的反派，而不是用前後對比來說教。

趨勢原生格式讓一個臨床品牌能加入 TikTok 的幽默，而不必假扮成創作者。

透過醫療專業代理商物色網紅，讓一個由皮膚科醫生主導的品牌保持可信度。

在會懲罰廣告的平台上，制勝之舉是流利度：借用格式自身的套路，讓問題扮演反派。

這批作品於 2021 年 6 月在 TikTok 上線。未公布任何成效數據。