디페린, 여드름을 주인공으로 내세운 틱톡 네이티브 스킨케어 광고 제작

디페린 젤 디펜스는 진정성을 중시하는 밀레니얼 여성들과 문화적 관련성을 확보해야 했고, 그 무대는 광고처럼 느껴지는 모든 것을 처벌하는 플랫폼이었다.

광고식 화법은 건너뛰고, 틱톡 자체의 트렌드 — #RentFree, This or That, Telling Off — 를 여드름 트위스트로 재구성해, 여드름 자체를 재치 있는 악역으로 캐스팅했다.

플랫폼의 관용구에 기반한 짧고 가벼운 영상들로, 인플루언서는 헬스케어 PR 대행사 리페 테일러를 통해 섭외했고, 그레이트 머신이 제작 및 편집을 맡았으며 음악은 셔터스톡 스튜디오에서 제공했다.

보고된 결과는 없으며, 이 작업은 광고가 아닌 네이티브 콘텐츠로 읽히도록 설계되었다.

2021년 6월, 피부과 전문의가 이끄는 여드름 브랜드 디페린은 도이치 NY가 제작한 틱톡 작업을 선보였으며, 이는 대행사가 "역대 가장 진정성 있는 세대"라고 부른 이들을 겨냥한 것이었다. 인사이트는 이것이었다. 틱톡이 밀레니얼 여성들의 솔직한 유머에 스포트라이트를 비추고 스킨케어 교육의 거대한 허브가 되었으므로, 브랜드는 플랫폼 자체의 언어로 말하겠다는 것.

이 작업은 인기 틱톡 트렌드 — #RentFree, This or That, Telling Off — 를 각각 여드름 트위스트와 함께 재구성하여 디페린 젤 디펜스를 조명한다. 짧고 가벼운 이 콘텐츠는 주인공, 즉 여드름을 등장시켜 신선한 재치와 함께 맑은 피부를 향한 여정에 있는 누구에게나 해결책을 제시한다.

문화적 관련성을 높이기 위해 도이치 NY는 대행사 리페 테일러와 협력하여 적합한 인플루언서를 일부 콘텐츠에 캐스팅했다.

여드름을 캐릭터로 캐스팅하면 스킨케어 브랜드에게는 설교할 비포애프터가 아니라 재치 있게 맞설 악역이 생긴다.

트렌드 네이티브 포맷은 임상 브랜드가 크리에이터인 척하지 않고도 틱톡의 유머에 합류할 수 있게 한다.

헬스케어 전문 대행사를 통한 인플루언서 캐스팅은 피부과 전문의가 이끄는 브랜드의 신뢰성을 유지한다.

광고를 처벌하는 플랫폼에서는 유창함이 승리하는 수다. 포맷 자체의 관용구를 빌려오고 문제 자체가 악역을 연기하게 하라.

이 작업은 2021년 6월 틱톡 전반에 걸쳐 출시되었다. 보고된 성과 수치는 없었다.