Differin 打造 TikTok 原生护肤广告，让痘痘成为主角

Differin Gel Defense 需要在重视真实感的千禧一代女性中建立文化相关性，而所在平台会惩罚任何看起来像广告的内容。

跳过广告腔：重制 TikTok 自身的流行趋势——#RentFree、This or That、Telling Off——加入痘痘反转，把痘痘本身塑造成斗嘴反派。

基于平台套路打造的轻量短视频，网红通过医疗公关公司 Lippe Taylor 物色，由 Great Machine 制作和剪辑，音乐来自 Shutterstock Studios。

未报告结果；该作品的设计目标是读起来像原生内容而非广告。

2021 年 6 月，由皮肤科医生主导的祛痘品牌 Differin 推出了由 Deutsch NY 创作的 TikTok 作品，目标是该机构所称的“史上最真实的一代”。洞察是：TikTok 让千禧一代女性坦率的幽默受到关注，并成为护肤教育的重要枢纽——因此品牌要用平台自己的语言说话。

该作品通过重制 TikTok 热门趋势——#RentFree、This or That、Telling Off——来突出 Differin Gel Defense，每个都加入痘痘反转。这些轻量内容引入了一个主角，也就是痘痘，配以新鲜的斗嘴，并为任何走在肌肤清透之路上的人提供解决方案。

为提升文化相关性，Deutsch NY 与机构 Lippe Taylor 合作，为部分内容物色合适的网红。

把痘痘塑造成角色，让护肤品牌有了可以斗嘴的反派，而不是用前后对比来说教。

趋势原生形式让临床品牌融入 TikTok 的幽默，而不必扮演创作者。

通过医疗专业机构物色网红，让皮肤科医生主导的品牌保持可信度。

在惩罚广告的平台上，制胜之举是流利度：借用形式自身的套路，让问题扮演反派。

该作品于 2021 年 6 月在 TikTok 上线。未报告任何效果数据。