Differin a conçu des publicités skincare natives de TikTok où l'acné est le personnage principal

Differin Gel Defense avait besoin d'une pertinence culturelle auprès des femmes millenials qui prisent l'authenticité, sur une plateforme qui punit tout ce qui ressemble à une publicité.

Éviter le langage publicitaire : reprendre les tendances propres à TikTok — #RentFree, This or That, Telling Off — avec une touche de bouton, en faisant de l'acné elle-même le méchant des joutes verbales.

Des vidéos courtes et faciles à consommer, construites sur les codes de la plateforme, avec des influenceurs sélectionnés via l'agence de relations publiques santé Lippe Taylor, produites et montées par Great Machine avec une musique de Shutterstock Studios.

Aucun résultat communiqué ; le travail était conçu pour être perçu comme du contenu natif plutôt que comme de la publicité.

En juin 2021, la marque dermatologique Differin, spécialisée dans l'acné, a lancé sur TikTok un travail créé par Deutsch NY, destiné à ce que l'agence a appelé la génération la plus authentique de tous les temps. L'intuition : TikTok avait mis en lumière l'humour franc des femmes millenials et était devenu un immense pôle d'éducation sur les soins de la peau — la marque allait donc parler la langue de la plateforme.

Le travail met en avant Differin Gel Defense à travers des reprises de tendances populaires de TikTok — #RentFree, This or That, Telling Off — chacune avec une touche de bouton. Ce contenu court et facile à consommer met en scène un protagoniste, autrement dit l'acné, avec des joutes verbales inédites et un remède pour quiconque chemine vers une peau claire.

Pour accroître sa pertinence culturelle, Deutsch NY a travaillé avec l'agence Lippe Taylor pour confier certains contenus aux bons influenceurs.

Faire de l'acné un personnage donne à une marque de soins de la peau un méchant avec qui jouter, plutôt qu'un avant-après pour faire la leçon.

Les formats natifs de tendances permettent à une marque clinique de rejoindre l'humour de TikTok sans se déguiser en créateur.

Le casting d'influenceurs via une agence spécialisée en santé préserve la crédibilité d'une marque dermatologique.

Sur les plateformes qui punissent les publicités, la bonne stratégie est la fluidité : emprunter les codes du format et laisser le problème jouer le méchant.

Le travail a été lancé en juin 2021 sur TikTok. Aucun chiffre de performance n'a été communiqué.