DifferinがTikTokネイティブなスキンケア広告を制作、主役はニキビ

Differin Gel Defenseは、リアルさを重んじるミレニアル世代の女性たちとの文化的なつながりを、広告らしく感じられるものを嫌うプラットフォーム上で築く必要があった。

広告的な言葉遣いは避け、TikTok自身のトレンド（#RentFree、This or That、Telling Off）をニキビ風に作り直し、ニキビそのものを軽妙なやり取りの敵役として配役した。

プラットフォームの定型ネタに基づいたスナック感覚の動画で、インフルエンサーの起用はヘルスケアPR代理店のLippe Taylorを通じて行い、制作・編集はGreat Machine、音楽はShutterstock Studiosが担当した。

成果の報告はなし。この作品は広告ではなくネイティブコンテンツとして読まれるように設計された。

2021年6月、皮膚科医主導のニキビブランドDifferinは、Deutsch NYが制作したTikTok作品を公開した。これは代理店が「史上最もリアルな世代」と呼ぶ層を狙ったものだった。インサイトはこうだ。TikTokはミレニアル世代の女性たちの率直なユーモアにスポットライトを当て、スキンケア教育の巨大なハブになっていた。だからブランドはプラットフォーム自身の言葉で語ることにした。

この作品は、人気のTikTokトレンド（#RentFree、This or That、Telling Off）をそれぞれニキビ風に作り直すことでDifferin Gel Defenseを際立たせている。スナック感覚のコンテンツは、主人公、すなわちニキビを相手に、新鮮な軽口と、肌の透明感を目指すすべての人への解決策を提示する。

文化的なつながりを高めるため、Deutsch NYは代理店のLippe Taylorと協力し、選定したコンテンツに適切なインフルエンサーを配役した。

ニキビをキャラクターとして配役することで、スキンケアブランドは説教くさいビフォーアフターではなく、軽口を叩き合える敵役を得られる。

トレンドに即したフォーマットにより、臨床系ブランドがクリエイターのふりをすることなくTikTokのユーモアに加われる。

ヘルスケア専門代理店を通じたインフルエンサーの配役が、皮膚科医主導ブランドの信頼性を保つ。

広告を嫌うプラットフォームでは、勝ち筋は流暢さにある。フォーマット自身の定型ネタを借り、問題そのものを敵役として演じさせるのだ。

この作品は2021年6月にTikTok全体で公開された。パフォーマンスの数値は報告されていない。