Dacia a offert des abonnements saisonniers à l'Udinese à des bébés encore dans le ventre de leur mère

Dacia, la marque low-cost de Renault, sponsorisait l'Udinese depuis 2008 et venait de donner son nom au nouveau stade du club, la Dacia Arena — mais les stades italiens se vidaient progressivement, en raison de lois qui tiennent à l'écart les ultra-fans et les hooligans du football.

Un concours en ligne offrant des abonnements saisonniers à de futurs supporters alors qu'ils sont encore dans le ventre de leur mère — afin qu'une nouvelle génération de fans grandisse à l'intérieur du stade.

Le Family Project de Dacia s'est déroulé sous la forme d'un concours en ligne convaincant les supporters de l'Udinese de créer une nouvelle génération de fans de football en offrant des abonnements saisonniers à de futurs supporters encore dans le ventre de leur mère. Pour le match Udinese-Naples, près de 150 femmes enceintes ont peuplé le stade — une première dans le Championnat italien — et 20 d'entre elles se sont alignées avec les joueurs, vêtues d'un maillot spécial.

Une première dans le Championnat italien : près de 150 femmes enceintes au match Udinese-Naples, dont 20 sur la pelouse avec les joueurs en maillots spéciaux — le futur public du club littéralement inscrit avant la naissance, au moment où le nom de la marque s'affichait sur le stade.

Dacia, la marque low-cost de Renault, était sponsor principal de l'Udinese Football Club depuis 2008 ; en 2016, la marque a donné son nom au nouveau stade du club, la Dacia Arena. Le contexte délicat : les stades italiens se vidaient progressivement, des lois tenant à l'écart les ultra-fans — et les hooligans du football.

La réponse de Publicis Milan a été le Family Project de Dacia, un concours en ligne qui a convaincu les supporters de l'Udinese de créer une nouvelle génération de fans de football — en offrant des abonnements saisonniers à de futurs supporters encore dans le ventre de leur mère.

Pour le match Udinese-Naples, le projet a réalisé une première dans le Championnat italien : près de 150 femmes enceintes ont peuplé le stade, et 20 d'entre elles se sont alignées avec les joueurs de football, vêtues d'un maillot spécial. Le travail est issu de LePub, avec les directeurs artistiques Dario Citriniti, Iacopo Gioffré et Jacopo Menozzi, les concepteurs-rédacteurs Francesco Martini et Mattia Basti, et les ECD Cristiana Boccassini et Bruno Bertelli, réalisé par Gigi Piola via Bedeschifilm.

L'intuition était arithmétique : les ultras étant écartés par la loi, les clubs ont besoin de nouveaux fans venus de quelque part — et le fanatisme s'hérite, donc plus tôt il commence, mieux c'est.

Des abonnements saisonniers pour des enfants à naître ont transformé une formalité de sponsoring (le naming du stade) en une histoire sur l'avenir du club plutôt que sur l'enseigne de la marque.

Près de 150 femmes enceintes dans les tribunes, 20 sur la pelouse avec les joueurs, ont rendu l'idée photographiable et impossible à ignorer pour les médias sportifs.

Un concours en ligne signifiait que les supporters de l'Udinese faisaient eux-mêmes le recrutement — la marque facilitait la décision familiale au lieu d'agir seule.

Le sponsoring achète de la visibilité, pas une demande future : Dacia a consacré son moment de naming du stade à recruter la prochaine génération de fans au lieu d'acheter une saison de logos supplémentaire.

Le Family Project a culminé lors du match Udinese-Naples, où près de 150 femmes enceintes ont rempli la Dacia Arena et où 20 se sont alignées avec les joueurs en maillots spéciaux — une première pour le Championnat italien, lors de la saison où le nom de Dacia est apparu sur le stade.