Dacia 向還在娘胎裡的嬰兒贈送烏迪內斯季票

Dacia 是雷諾旗下的平價品牌，自 2008 年起贊助烏迪內斯，並剛把名字冠上俱樂部的新球場 Dacia Arena——但義大利球場正逐漸空蕩，因為法律把極端球迷與足球流氓擋在場外。

一場線上競賽，把季票送給還在娘胎裡的未來支持者——讓新一代球迷在球場裡長大。

Dacia Family Project 以線上競賽的形式運作，說服烏迪內斯支持者創造新一代足球迷，做法是把季票送給還在娘胎裡的未來支持者。在烏迪內斯對拿坡里的比賽中，近 150 名孕婦坐滿球場——這是義大利錦標賽的創舉——其中 20 人穿著特製球衣與球員一同列隊。

義大利錦標賽的創舉：烏迪內斯對拿坡里一役有近 150 名孕婦到場，其中 20 人穿著特製球衣與球員一同踏上球場——俱樂部的下一代球迷可說是在出生前就完成招募，而這一切正發生在品牌名稱掛上球場的時刻。

Dacia 是雷諾旗下的平價品牌，自 2008 年起擔任烏迪內斯足球俱樂部的主要贊助商；2016 年，該品牌把名字冠上俱樂部的新球場 Dacia Arena。尷尬的背景是：義大利球場正逐漸空蕩，因為法律把極端球迷——以及足球流氓——擋在場外。

Publicis Milan 的答案是 Dacia Family Project，一場線上競賽，說服烏迪內斯支持者創造新一代足球迷——做法是把季票送給還在娘胎裡的未來支持者。

在烏迪內斯對拿坡里的比賽中，該專案締造義大利錦標賽的創舉：近 150 名孕婦坐滿球場，其中 20 人穿著特製球衣與足球員一同列隊。這件作品出自 LePub，藝術指導為 Dario Citriniti、Iacopo Gioffré 與 Jacopo Menozzi，文案為 Francesco Martini 與 Mattia Basti，執行創意總監為 Cristiana Boccassini 與 Bruno Bertelli，由 Gigi Piola 執導、Bedeschifilm 製作。

洞察是算術性的：極端球迷被法律擋在場外後，俱樂部需要從某處獲得新球迷——而球迷身分是承襲而來的，所以越早開始越好。

把季票送給未出生的嬰兒，讓贊助的形式手續（球場冠名）變成一個關於俱樂部未來、而非品牌招牌的故事。

看台上有近 150 名孕婦、球場上有 20 人與球員同列，讓這個構想極具畫面感，體育媒體無法忽視。

線上競賽意味著由烏迪內斯支持者自己完成招募——品牌促成的是家庭決定，而非獨自演出。

贊助買到的是曝光，不是未來的需求：Dacia 把球場冠名的時刻用來招募下一代球迷，而不是再買一季的標誌露出。

Family Project 在烏迪內斯對拿坡里的比賽達到高潮：近 150 名孕婦坐滿 Dacia Arena，其中 20 人穿著特製球衣與球員一同列隊——這是義大利錦標賽的創舉，而這一切正發生在 Dacia 之名掛上球場的那個賽季。