O Video Vinyl do Coke Studio transforma discos em animações giratórias — Ouro de Design no ADFEST 2025

O Coke Studio, em seu sétimo ano nas Filipinas, precisava se manter relevante para a próxima geração de fãs de música, que redescobriu o vinil tanto como um símbolo de status quanto como uma forma de vivenciar a música. A marca queria que suas colaborações com artistas vivessem além do streaming.

O Coke Studio prensa colaborações com artistas em vinil cuja arte de zoetrópio se anima enquanto o disco gira — música que você pode ver e também ouvir.

A Ogilvy Singapura e os ilustradores Vanilla Chi, Rakhmat Jaka e Mathieu Labrecque desenharam a arte de cada música da 7ª temporada como um zoetrópio — uma das primeiras formas de animação — para que os designs ganhassem vida conforme o disco girava. Easter eggs escondidos, mensagens secretas e menções especiais recompensavam os fãs que estudavam cada prensagem.

Os discos de edição limitada foram distribuídos a editores de música e DJs de rádio como peças de colecionador, transformando o catálogo do Coke Studio em memorabilia e construindo afinidade com a marca junto à Geração Z. O júri de design do ADFEST concedeu ao trabalho um Lotus Gold na categoria Edições Especiais Limitadas.

O Coke Studio, em seu sétimo ano nas Filipinas, precisava se manter relevante para a próxima geração de fãs de música, que redescobriu o vinil tanto como um símbolo de status quanto como uma forma de vivenciar a música. A marca queria que suas colaborações com artistas vivessem além do streaming.

A Ogilvy Singapura e os ilustradores Vanilla Chi, Rakhmat Jaka e Mathieu Labrecque desenharam a arte de cada música da 7ª temporada como um zoetrópio — uma das primeiras formas de animação — para que os designs ganhassem vida conforme o disco girava. Easter eggs escondidos, mensagens secretas e menções especiais recompensavam os fãs que estudavam cada prensagem.

Os discos de edição limitada foram distribuídos a editores de música e DJs de rádio como peças de colecionador, transformando o catálogo do Coke Studio em memorabilia e dando à marca um "flipbook para a era digital" físico. O júri de design do ADFEST concedeu ao trabalho um Lotus Gold na categoria Edições Especiais Limitadas.

Une as duas coisas que a Geração Z quer — a nostalgia do vinil e o conteúdo visual — em um único objeto físico.

O zoetrópio não precisa de tela, de aplicativo nem de eletricidade além de uma vitrola: o próprio produto é a experiência.

Os easter eggs transformam ouvintes passivos em detetives, de modo que os colecionadores evangelizam o disco pela marca.

Uma tiragem limitada distribuída a DJs e editores faz a escassez funcionar como marketing, ecoando como a cultura do vinil já funciona.

Pegue o objeto que seu público já fetichiza e acrescente a única propriedade que o formato não tem: um disco cuja arte se move quando tocado transforma uma ação promocional em um colecionável que as pessoas guardam.

O Coke Studio lançou o Video Vinyl no início de 2024, antes de sua oitava temporada filipina, usando os discos como teaser para as colaborações da temporada. Em março de 2025, o ADFEST concedeu ao trabalho um Design Lotus Gold na subcategoria Edições Especiais Limitadas, e as páginas da campanha descrevem os discos seguindo como memorabilia de colecionador para o catálogo do Coke Studio.