Dublê de Churchill salta um abismo na estrada para vender a substituição de um carro dado como perda total

Clientes com perda total podem receber o dinheiro de volta, uma substituição direta ou pagar a diferença para fazer um upgrade — e a pesquisa mostrou que o upgrade era a escolha mais popular, embora seja a opção menos visual de anunciar. O briefing da agência, nas palavras da sócia-diretora da WCRS, Emma Marsland: ser ousado e desafiador.

Um abismo se abre na estrada; a motorista salta do carro dado como perda total direto para um modelo superior do mesmo carro — fazer o upgrade do seu sinistro em um único salto

A dublê Jess Hooker (com créditos em filmes como Doutor Estranho, Transformers e Tomb Raider) fez o salto de verdade, sem cinto de segurança, cabos ou equipamentos de apoio. Dirigido por Max Fisher pela Outsider com direção de fotografia de Luke Jacobs e efeitos visuais da Creative Outpost, o filme foi lançado no Facebook e no YouTube em setembro de 2017 — a primeira ação de risco da Churchill Insurance.

O primeiro filme de ação de risco da Churchill colocou a opção de upgrade — o diferencial do produto — no centro do drama. Não são informados números de visualizações.

Para o lançamento de sua proposta de Substituição em caso de Perda Total, a Churchill e a agência WCRS fizeram um filme construído em torno de uma ação de risco real: um abismo escancarado se abre na estrada à frente de uma motorista, e ela corajosamente salta do carro em movimento para um modelo superior e mais novo do mesmo carro, saindo em segurança enquanto acena em agradecimento graças ao mascote da Churchill.

O salto foi realizado de verdade pela dublê Jess Hooker, cujos créditos em filmes incluem Doutor Estranho, Transformers e Tomb Raider, sem cinto de segurança, cabos ou equipamentos de apoio. Ed Harland-Lang, chefe de Comunicação de Marketing da Churchill, disse que era um briefing difícil de resolver e afirmou que a criação 'acerta em cheio a mensagem do nosso produto'.

Dirigido por Max Fisher pela Outsider films com direção de fotografia de Luke Jacobs, o filme foi ao ar no Facebook e no YouTube. Sua função era fazer com que 'pagar a diferença para fazer o upgrade' — a opção que a pesquisa mostrou ser a mais escolhida pelos clientes — parecesse tão fácil e fluida quanto um único salto.

Dramatiza um recurso do seguro em vez de preço ou do calor do mascote, algo raro na publicidade de seguros.

Fazer a ação de risco de verdade, sem cinto de segurança, confere à promessa de 'experiência fluida' uma credibilidade que um salto em CGI não teria.

A opção menos fotogênica do produto — pagar a diferença para fazer o upgrade — torna-se o clímax em vez de uma nota de rodapé.

Transforme as letras miúdas da apólice em um desafio físico: uma ação visível ('salte para o carro novo') explica uma opção que os folhetos têm dificuldade de tornar vívida.

O filme foi veiculado no Facebook e no YouTube a partir de setembro de 2017; o material não registra resultados posteriores.