丘吉尔保险的特技女演员跃过道路裂隙，推销报废车置换方案

报废车的客户可以选择拿回钱款、直接置换，或补差价升级——而研究表明，升级是最受欢迎的选择，却也是最适合做广告时最不具视觉表现力的选项。用WCRS管理合伙人Emma Marsland的话说，该机构的简报要求：大胆且具有挑战性。

道路上裂开一道深渊；司机从她那辆报废车中一跃而出，直接跳进同一车型的升级版——把你的理赔升级，只需一跳

特技女演员Jess Hooker（电影作品包括《奇异博士》《变形金刚》和《古墓丽影》）在没有安全绳、钢丝或支架的情况下真实完成了这一跳跃。由Max Fisher通过Outsider执导，摄影指导Luke Jacobs，视觉特效由Creative Outpost制作，该片于2017年9月在Facebook和YouTube上线——这是丘吉尔保险的首次特技广告。

丘吉尔保险的首支特技广告片将升级选项——该产品的差异化卖点——置于戏剧冲突的中心。未报告任何观看数据。

为推出其报废车置换方案，丘吉尔保险与代理商WCRS制作了一支围绕一次真实特技的广告片：司机前方的道路上裂开一道巨大的深渊，她勇敢地从行驶中的汽车跃入同一车型的升级版新车，安全驶离时挥手致谢，得益于丘吉尔保险的吉祥物。

这一跳跃由特技女演员Jess Hooker真实完成，她的电影作品包括《奇异博士》《变形金刚》和《古墓丽影》，全程没有安全绳、钢丝或支架。丘吉尔保险营销传播主管Ed Harland-Lang称这是一个难以攻克的简报，并表示该创意“完全精准地传达了我们的产品信息”。

该片由Max Fisher通过Outsider电影公司执导，摄影指导Luke Jacobs，在Facebook和YouTube上线。它的任务是把“补差价升级”——研究表明客户最常选择的选项——呈现得像一次跳跃那样轻松无缝。

它将一项理赔功能戏剧化，而非依赖价格或吉祥物的温情，这在保险广告中颇为罕见。

真实完成特技、不使用安全绳，赋予了“无缝体验”的承诺一种CGI跳跃无法承载的可信度。

该产品最不上镜的选项——补差价升级——成为了高潮，而非脚注。

把保单上的细则条款变成一次真实的冒险：一个可见的动作（“跳向新车”）就能解释一个宣传册难以生动呈现的选项。

该片自2017年9月起在Facebook和YouTube上线；材料未记录后续结果。