La cascadeuse de Churchill saute par-dessus un gouffre routier pour vendre le remplacement d'une voiture déclarée épave

Les clients dont la voiture est déclarée épave peuvent récupérer l'argent, obtenir un remplacement direct ou payer la différence pour monter en gamme — et les études montraient que le passage à une gamme supérieure était le choix le plus populaire, tout en étant l'option la moins visuelle à promouvoir. Le brief de l'agence, selon les mots d'Emma Marsland, associée gérante de WCRS : être audacieux et provocant.

Un gouffre s'ouvre sur la route ; la conductrice saute de sa voiture déclarée épave directement dans un modèle suréquipé de la même voiture — faire monter en gamme son indemnisation en un seul saut

La cascadeuse Jess Hooker (crédits cinéma incluant Dr Strange, Transformers et Tomb Raider) a réalisé le saut pour de vrai, sans harnais de sécurité, sans câbles ni dispositifs. Réalisé par Max Fisher via Outsider avec le chef opérateur Luke Jacobs, effets visuels par Creative Outpost, le film a été lancé sur Facebook et YouTube en septembre 2017 — une première cascade pour Churchill Insurance.

Le premier film de cascade de Churchill a placé l'option de montée en gamme — le différenciateur du produit — au centre du drame. Aucun chiffre de vues n'est rapporté.

Pour le lancement de sa proposition Write Off Replacement, Churchill et l'agence WCRS ont réalisé un film construit autour d'une véritable cascade : un gouffre béant s'ouvre sur la route devant une conductrice, et elle saute courageusement de sa voiture en mouvement dans un modèle suréquipé et plus récent de la même voiture, repartant en sécurité en saluant grâce à la mascotte de Churchill.

Le saut a été réalisé pour de vrai par la cascadeuse Jess Hooker, dont les crédits cinéma incluent Dr Strange, Transformers et Tomb Raider, sans harnais de sécurité, sans câbles ni dispositifs. Ed Harland-Lang, responsable de la communication marketing de Churchill, a qualifié le brief de difficile à résoudre et a déclaré que la création « colle absolument à notre message produit ».

Réalisé par Max Fisher via Outsider films avec le chef opérateur Luke Jacobs, le film a été mis en ligne sur Facebook et YouTube. Sa mission était de rendre « payer la différence pour monter en gamme » — l'option que les études montraient que les clients choisissaient le plus souvent — aussi simple et fluide qu'un seul saut.

Le film met en scène une caractéristique de l'assurance plutôt que le prix ou la chaleur de la mascotte, ce qui est rare dans la publicité pour l'assurance.

Réaliser la cascade pour de vrai, sans harnais, confère à la promesse d'« expérience fluide » une crédibilité qu'un saut en images de synthèse ne porterait pas.

L'option la moins photogénique du produit — payer la différence pour monter en gamme — devient le point culminant plutôt qu'une note de bas de page.

Transformez les petites lignes d'une police d'assurance en un défi physique : une action visible (« sauter vers la nouvelle voiture ») explique une option que les brochures peinent à rendre vivante.

Le film a été diffusé sur Facebook et YouTube à partir de septembre 2017 ; les documents ne consignent aucun résultat ultérieur.