チャーチルのスタントウーマンが道路の裂け目を跳び、廃車の代替品を売り込む

廃車（write-off）の顧客は、金銭の返還、直接の代替品、または差額を支払ってアップグレードすることを選べる。調査によればアップグレードが最も人気の選択肢だったが、広告するには最も視覚的に訴えにくいオプションだった。代理店WCRSのマネージングパートナー、エマ・マーズランドの言葉によるブリーフは「大胆かつ挑戦的に」だった。

道路に裂け目が開き、ドライバーは廃車となった自分の車から同じ車のアップグレードモデルへ直接跳び移る——一つのジャンプで自分の請求をアップグレードするという表現。

スタントウーマンのジェス・フッカー（『ドクター・ストレンジ』『トランスフォーマー』『トゥームレイダー』などの映画作品に参加）が、安全ハーネス、ワイヤー、リグを一切使わずに実際にジャンプを行った。監督はマックス・フィッシャー、制作はOutsider、撮影監督はルーク・ジェイコブス、VFXはCreative Outpostが担当し、この映像は2017年9月にFacebookとYouTubeで公開された——チャーチル保険にとって初のスタントだった。

チャーチル初のスタント映像は、製品の差別化要素であるアップグレード・オプションをドラマの中心に据えた。視聴数は報告されていない。

廃車代替（Write Off Replacement）提案の立ち上げにあたり、チャーチルと代理店WCRSは一つの実際のスタントを軸にした映像を制作した。ドライバーの前方の道路に大きな裂け目が開き、彼女は勇気を出して走行中の車から同じ車のアップグレードされた新型モデルへ跳び移り、チャーチルのマスコットのおかげで感謝の手を振りながら安全に走り去る。

このジャンプは、『ドクター・ストレンジ』『トランスフォーマー』『トゥームレイダー』などの映画作品に参加したスタントウーマンのジェス・フッカーによって、安全ハーネス、ワイヤー、リグを一切使わずに実際に行われた。チャーチルのマーケティング・コミュニケーション責任者であるエド・ハーランド＝ラングは、これを突破するのが難しいブリーフだったと述べ、このクリエイティブは「私たちの製品メッセージを完全に捉えている」と語った。

監督はマックス・フィッシャー、制作はOutsider films、撮影監督はルーク・ジェイコブスが担当し、映像はFacebookとYouTubeで公開された。その役割は、調査で顧客が最も頻繁に選ぶオプションである「差額を支払ってアップグレードする」を、一つのジャンプのように簡単でシームレスに感じさせることだった。

保険広告では珍しく、価格やマスコットの温かみではなく、保険金請求の機能をドラマ化している。

ハーネスなしで実際にスタントを行うことで、「シームレスな体験」という約束に、CGIのジャンプでは得られない説得力が生まれる。

製品の中で最も絵になりにくいオプション——差額を支払ってアップグレードする——が、脚注ではなくクライマックスになる。

保険約款の細かい字を物理的な挑戦に変える。一つの目に見える行動（「新しい車へ跳ぶ」）が、パンフレットでは鮮明に伝えにくいオプションを説明する。

この映像は2017年9月からFacebookとYouTubeで展開された。資料にはフォローアップの結果は記録されていない。