처칠의 스턴트우먼, 폐차 대체 차량을 홍보하기 위해 도로 위 협곡을 뛰어넘다

폐차 고객은 보험금을 돌려받거나, 동일 차량으로 직접 대체받거나, 차액을 지불하고 업그레이드할 수 있다. 조사에 따르면 업그레이드가 가장 인기 있는 선택이었지만, 광고하기에 가장 시각적으로 드러나지 않는 옵션이었다. WCRS 매니징 파트너 엠마 마스랜드의 말에 따르면, 에이전시의 브리프는 '대담하고 도전적일 것'이었다.

도로에 협곡이 열리고, 운전자가 폐차된 자신의 차에서 곧바로 같은 차의 업그레이드 모델로 뛰어든다. 청구를 한 번의 도약으로 업그레이드하는 것이다.

스턴트우먼 제스 후커(영화 크레딧으로 닥터 스트레인지, 트랜스포머, 툼 레이더 등에 참여)가 안전 하네스, 와이어, 장비 없이 실제로 이 도약을 해냈다. 맥스 피셔가 아웃사이더를 통해 연출하고 루크 제이컵스가 촬영감독을 맡았으며, VFX는 크리에이티브 아웃포스트가 담당했다. 이 영화는 2017년 9월 페이스북과 유튜브에서 공개되었다. 처칠 보험의 첫 번째 스턴트였다.

처칠의 첫 스턴트 영화는 제품의 차별화 요소인 업그레이드 옵션을 드라마의 중심에 두었다. 조회수 수치는 보고되지 않았다.

폐차 대체 제안(Write Off Replacement) 출시를 위해 처칠과 에이전시 WCRS는 하나의 실제 스턴트를 중심으로 한 영화를 만들었다. 운전자 앞 도로에 거대한 협곡이 열리고, 그녀가 용감하게 움직이는 차에서 뛰어나와 같은 차의 업그레이드된 최신 모델로 갈아타고, 처칠 마스코트 덕분에 손을 흔들며 안전하게 떠나가는 내용이다.

이 도약은 영화 크레딧으로 닥터 스트레인지, 트랜스포머, 툼 레이더 등에 참여한 스턴트우먼 제스 후커가 안전 하네스, 와이어, 장비 없이 실제로 수행했다. 처칠의 마케팅 커뮤니케이션 책임자 에드 하랜드-랭은 이를 풀기 어려운 브리프라고 평하면서, 이 크리에이티브가 '우리 제품 메시지를 완벽하게 관철한다'고 말했다.

맥스 피셔가 아웃사이더 필름스를 통해 연출하고 루크 제이컵스가 촬영감독을 맡았으며, 이 영화는 페이스북과 유튜브에 공개되었다. 이 영화의 임무는 조사에서 고객이 가장 자주 선택하는 옵션인 '차액을 지불하고 업그레이드하기'를 한 번의 도약처럼 쉽고 매끄럽게 느껴지게 만드는 것이었다.

보험 광고에서는 드문 일로, 가격이나 마스코트의 따뜻함 대신 청구 기능을 극화한다.

하네스 없이 실제로 스턴트를 수행함으로써 '매끄러운 경험'이라는 약속에 CGI 도약이 담지 못할 신뢰성을 부여한다.

제품에서 가장 사진발이 안 좋은 옵션, 즉 차액을 지불하고 업그레이드하기가 각주가 아니라 절정으로 변한다.

보험 약관의 세부 조항을 육체적 도전으로 바꿔라. 하나의 눈에 보이는 행동('새 차로 뛰어넘기')이 브로슈어가 생생하게 만들기 어려워하는 옵션을 설명한다.

이 영화는 2017년 9월부터 페이스북과 유튜브에서 상영되었으며, 자료에는 후속 결과가 기록되어 있지 않다.