Centraal Beheerは個人売主向けにプロ仕様の車広告を撮影するマシンを開発した

オンライン中古車広告の洪水の中で目立ち、新車を買う人々の心に残る存在になること。そのために顧客のために「もう一歩先まで」踏み込み、顧客自身が車を売る手助けをすること。

保険会社が、中古車を売ろうとする人のためにプロのテレビCM風広告を制作する。そして、売主ごとの車広告がすべて保険会社の広告にもなる。

プロジェクションマッピングとKinectを使ったハイテクなインスタレーションで、ラグジュアリー、ハリウッド、ネイチャーの3つの広告世界を用意。5台のビデオプロジェクターで投影し、3台の自動カメラで撮影、さらにナレーターも現場に配置した。売主は1分足らずで完成した広告を持ち帰ることができ、6月10日までcentraalbeheer.nl/autoreclameから登録できた。

広告は車販売サイトやソーシャルメディア、つまり買い手が実際に探す場所に掲載され、さらにデジタルOOH、プリロール、バナーにも展開された。成果に関する報告はなかった。フォローアップイベントでは、売主をスタジオに招き、Centraal Beheerの放送枠を使って自分のラジオCMをナレーションしてもらう企画が用意された。

ますます多くの車所有者が自分の車をオンラインで売るようになる中、オランダの保険会社Centraal Beheerは2018年6月、Car Commercial To Goを開始した。これは、あなたの車のために1分足らずで個人的かつプロフェッショナルな広告動画を制作するハイテクなインスタレーションで、DDB & Tribal Amsterdamとともに構築された。

利用者は、あらかじめ制作された3つの広告世界——ラグジュアリー、ハリウッド、ネイチャー——から1つを選んだ。これらは5台のビデオプロジェクターで投影され、3台の自動カメラで録画され、ナレーターも現場に配置された。売主は完成した映像を通常の中古車販売サイトやソーシャルメディアに掲載し、そこで買い手の注意を引きつけるとともに、Centraal Beheerがオランダで最も顧客に優しい保険会社であるというメッセージを伝えた。

映像はデジタルOOH、プリロール、バナーとしても展開され、売主は第2のイベント——Centraal Beheerのラジオ放送枠を使ってスタジオで自分の車のスポットを録音する——に応募できた。登録は6月10日までcentraalbeheer.nl/autoreclameで受け付けられ、キャンペーンは2018年6月4日から6月末まで展開された。

設計上、循環している——クリエイティブディレクターのEd van Bennekomが述べたように、Centraal Beheerは個人売主のために車広告を制作し、その売主たちが今度は同社の保険を宣伝する。

配置こそが要点である。保険会社は消費者が実際に将来の車を探している場所に存在するようになり、彼らの傍らで声高に叫ぶのではない。

ブランドの約束（「私たちは常に顧客のためにもう一歩先まで踏み込みます」）は主張されるのではなく、実演される——サービスそのものがメッセージなのだ。

プロジェクションマッピングとKinectによって、プロ級の広告を大量に制作できるようになり、テレビ品質のフォーマットを一般の中古車売主にまで拡張できた。

メディア空間は作り出せる。聴衆に本当に役立つものを提供すれば、彼らのアウトプットが、最も関連性の高いチャネルにおけるあなたの掲載枠になる。

キャンペーンは2018年6月4日から6月末まで展開され、第2イベントでは選ばれた売主の広告を、Centraal Beheerの放送枠を使った本人ナレーションのラジオスポットに変えることが計画されていた。報告書では利用状況や認知度に関する成果は公表されなかった。