Carlsberg cola seus six-packs — Snap Pack reduz o plástico das embalagens múltiplas em 76%

As embalagens múltiplas de cerveja da Carlsberg vinham envoltas em anéis de plástico e filme retrátil, um símbolo visível do problema do plástico nos oceanos. No âmbito do seu programa de sustentabilidade 'Together Towards ZERO', o grupo queria uma embalagem que reduzisse drasticamente o plástico sem alterar a experiência de consumo ou de reciclagem.

Substituir os anéis de plástico e o filme retrátil das embalagens múltiplas por pontos de uma cola reciclável — as latas separam-se à mão mas resistem ao transporte, e nada extra vai para o aterro.

Três anos de desenvolvimento com empresas parceiras da KHS e cerca de 4.000 formulações de cola deram origem ao Snap Pack: pequenos pontos de uma cola reciclável semelhante a borracha unem as latas, com uma alça mantida porque a pesquisa junto dos consumidores a exigia. Apresentado em Copenhaga em setembro de 2018, chegou primeiro às prateleiras do Reino Unido como embalagens 6x330ml Carlsberg Export no Tesco, lançado a par de uma escultura da Pequena Sereia construída inteiramente com latas Snap Pack.

O Snap Pack reduz o plástico das embalagens múltiplas em até 76%; totalmente implementado, a Carlsberg afirma que elimina mais de 1.200 toneladas de resíduos de plástico por ano — o equivalente a 60 milhões de sacos de plástico. A cola permanece nas latas e não afeta a reciclagem, e o design foi considerado um pioneirismo mundial na indústria cervejeira.

Em setembro de 2018, a Carlsberg apresentou o Snap Pack em Copenhaga: uma embalagem múltipla de cerveja unida por pequenos pontos de uma cola reciclável semelhante a borracha, em vez de anéis de plástico ou filme retrátil. O grupo classificou-o como um pioneirismo mundial na indústria cervejeira e afirmou que reduziria o plástico das embalagens múltiplas tradicionais em até 76%.

A parte difícil foi a própria cola. Trabalhando com empresas detidas pela KHS, a Carlsberg passou três anos e testou cerca de 4.000 formulações de cola antes de encontrar uma mistura suficientemente forte para resistir ao percurso da fábrica ao supermercado e deste até casa, mas suficientemente fácil para o cliente a separar à mão. A pesquisa junto dos consumidores também mostrou que a embalagem tinha de manter a alça, pelo que esta foi mantida.

As primeiras latas Snap Pack — 6x330ml Carlsberg Export — chegaram às lojas Tesco no Reino Unido a 10 de setembro de 2018. Quando totalmente implementada em todas as embalagens de quatro, seis e oito latas em todos os mercados da Carlsberg, a inovação elimina mais de 1.200 toneladas de plástico por ano, cerca de 60 milhões de sacos de plástico. A cola permanece nas latas após o consumo e não afeta a reciclagem.

A Carlsberg assinalou o lançamento com uma versão da estátua da Pequena Sereia de Copenhaga construída inteiramente com latas Snap Pack, uma 'canstruction' que transformou a própria inovação de embalagem numa declaração da marca.

Em vez de tornar os anéis de plástico mais finos ou mais ecológicos, a Carlsberg removeu-os completamente da equação e redesenhou a forma como as latas se mantêm unidas.

O caderno de encargos respeitou todas as restrições do consumidor — resistência ao transporte, abertura fácil, uma alça — pelo que a escolha sustentável não custou nada ao consumidor.

A cola foi concebida para o fluxo de reciclagem: permanece na lata e os testes mostraram que não interfere com a reciclagem.

O lançamento com uma escultura pública feita com as novas embalagens transformou uma mudança na cadeia de abastecimento em algo que as pessoas podiam ver e fotografar.

Questionar o material assumido, e não apenas a sua forma: quando os anéis de plástico parecem inevitáveis, uma cola que une as latas cumpre a função — transporte, abertura fácil e reciclagem tornam-se o caderno de encargos do design.

O Snap Pack foi implementado nos mercados da Carlsberg no âmbito do 'Together Towards ZERO'. Em 2024, a Carlsberg Marston's relatou a eliminação completa dos anéis de plástico de todas as suas embalagens múltiplas de 4 e 6 latas no Reino Unido, utilizando a tecnologia de pontos de cola Snap Pack a par de alternativas de cartão KK Clips, com a capacidade do Snap Pack ampliada na sua fábrica de Northampton — prova de que uma experiência de embalagem pode tornar-se o padrão da indústria.