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嘉士伯用胶水粘合六连包——Snap Pack 将多包装塑料减少76%
嘉士伯用可回收胶水点替代塑料环，将多包装塑料减少76%——啤酒行业首创，每年减少1200吨塑料。
Carlsberg Group
当时的题目
Carlsberg's beer multipacks came wrapped in plastic rings and shrink wrap, a visible symbol of the ocean-plastic problem. Under its 'Together Towards ZERO' sustainability programme, the group wanted packaging that cut plastic dramatically without changing the drinking or recycling experience.
它是怎么成立的
2018年9月，嘉士伯在哥本哈根发布Snap Pack：用橡胶状可回收胶水的小点将啤酒多包装粘合，替代塑料环和收缩膜。集团称其为啤酒行业世界首创，并表示可将传统多包装塑料减少高达76%。
难点在于胶水本身。嘉士伯与KHS旗下公司合作，耗时三年，测试约4000种胶水配方，最终找到一种混合胶水，强度足以承受从啤酒厂到超市再到家庭的运输，且消费者容易用手掰开。消费者调研还显示包装需要保留提手，因此提手保留了下来。
首批Snap Pack罐体——6x330ml嘉士伯出口装——于2018年9月10日在英国Tesco上架。当该创新全面覆盖所有市场的四连包、六连包和八连包时，每年减少超过1200吨塑料，约等于6000万个塑料袋。胶水在饮用后留在罐体上，不影响回收。
嘉士伯用完全由Snap Pack罐体建造的小美人鱼雕像来纪念发布，这一“罐体建筑”将包装创新本身变成品牌宣言。
妙在哪
- 嘉士伯没有让塑料环变薄或更环保，而是将其从方程式中完全移除，重新设计罐体如何粘合。
- 设计要求满足所有消费者限制——运输强度、易开、提手——因此可持续的选择不会给消费者带来任何不便。
- 胶水经过专门设计，适合回收流程：它留在罐体上，测试显示不会干扰回收。
- 用新包装制成的公共雕塑进行发布，将供应链变革转化为人们能看到和拍照的东西。
做出来什么
Snap Pack cuts plastic in multipacks by up to 76%; fully rolled out, Carlsberg says it removes more than 1,200 tonnes of plastic waste a year — the equivalent of 60 million plastic bags. The glue stays on the cans and does not affect recycling, and the design was called a world first for the beer industry.
可以借走的
质疑材料本身，而非只是其形状：当塑料环看似不可避免时，用胶水粘合罐体也能实现——运输、易开和回收成为设计要点。
后来
Snap Pack作为“共同迈向零目标”的一部分在嘉士伯各市场推广。到2024年，嘉士伯马斯顿公司报告称，其英国所有四连包和六连包已完全消除塑料环，使用Snap Pack胶点技术以及KK Clips纸板替代品，并在北安普顿啤酒厂扩大了Snap Pack产能——证明包装实验可以成为行业标准。
资料来源
- Snap Pack — Frequently asked questions
- Carlsberg scraps plastic rings for recyclable glue
- Cheers to that: Carlsberg achieves a 76 percent reduction in multi-pack plastic
- Carlsberg Britvic Marks Major ESG Milestones in Final CMBC Report
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轮到你了
你刚读完一个点子。把你手上的题目说出来，看看谁接过同样的题。
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