Carlsberg pega sus six-packs con cola — Snap Pack reduce el plástico de los multipacks en un 76%

Los multipacks de cerveza de Carlsberg venían envueltos en anillos de plástico y film retráctil, un símbolo visible del problema del plástico en los océanos. Dentro de su programa de sostenibilidad 'Together Towards ZERO', el grupo quería un envase que redujera drásticamente el plástico sin cambiar la experiencia de consumo ni la de reciclaje.

Sustituir los anillos de plástico y el film retráctil de los multipacks por puntos de una cola reciclable — las latas se separan a mano pero resisten el transporte, y no se envía nada adicional al vertedero.

Tres años de desarrollo con empresas asociadas de KHS y unas 4.000 formulaciones de cola dieron como resultado el Snap Pack: pequeños puntos de una cola reciclable similar al caucho unen las latas, con un asa que se mantuvo porque la investigación de consumidores la exigía. Presentado en Copenhague en septiembre de 2018, llegó primero a las estanterías del Reino Unido como packs de 6x330 ml de Carlsberg Export en Tesco, lanzado junto a una escultura de la Sirenita construida enteramente con latas de Snap Pack.

Snap Pack reduce el plástico de los multipacks hasta en un 76%; con el despliegue completo, Carlsberg afirma que elimina más de 1.200 toneladas de residuos plásticos al año — el equivalente a 60 millones de bolsas de plástico. La cola permanece en las latas y no afecta al reciclaje, y el diseño fue calificado como primicia mundial para la industria cervecera.

En septiembre de 2018 Carlsberg presentó en Copenhague el Snap Pack: un multipack de cerveza unido por pequeños puntos de una cola reciclable similar al caucho en lugar de anillos de plástico o film retráctil. El grupo lo calificó como primicia mundial para la industria cervecera y afirmó que reduciría el plástico de los multipacks tradicionales hasta en un 76%.

Lo difícil fue la propia cola. Trabajando con empresas propiedad de KHS, Carlsberg dedicó tres años y probó alrededor de 4.000 formulaciones de cola antes de encontrar una mezcla lo bastante resistente para sobrevivir al trayecto de la fábrica al supermercado y al hogar, pero lo bastante fácil para que un cliente la separe a mano. La investigación de consumidores también mostró que el pack debía conservar su asa, así que esta se mantuvo.

Las primeras latas de Snap Pack — 6x330 ml de Carlsberg Export — llegaron a las tiendas Tesco del Reino Unido el 10 de septiembre de 2018. Con la implementación completa en todos los packs de cuatro, seis y ocho unidades en cada mercado de Carlsberg, la innovación elimina más de 1.200 toneladas de plástico al año, unos 60 millones de bolsas de plástico. La cola permanece en las latas tras el consumo y no afecta al reciclaje.

Carlsberg conmemoró el lanzamiento con una versión de la estatua de la Sirenita de Copenhague construida enteramente con latas de Snap Pack, una 'canstruction' que convirtió la propia innovación de envase en la declaración de la marca.

En lugar de hacer los anillos de plástico más finos o más ecológicos, Carlsberg los eliminó por completo de la ecuación y rediseñó cómo se sostienen las latas entre sí.

El planteamiento respetó todas las restricciones del consumidor — resistencia para el transporte, apertura fácil, un asa — de modo que la opción sostenible no le costó nada al bebedor.

La cola se diseñó pensando en el flujo de reciclaje: permanece en la lata y las pruebas mostraron que no interfiere con el reciclaje.

Lanzar con una escultura pública hecha con los nuevos packs convirtió un cambio en la cadena de suministro en algo que la gente podía ver y fotografiar.

Cuestiona el material asumido, no solo su forma: cuando los anillos de plástico parecen inevitables, una cola que une las latas cumple la función — el transporte, la apertura fácil y el reciclaje se convierten en el pliego de condiciones del diseño.

El Snap Pack se desplegó en los mercados de Carlsberg como parte de 'Together Towards ZERO'. En 2024, Carlsberg Marston's informó de la eliminación completa de los anillos de plástico de todos sus multipacks de 4 y 6 latas en el Reino Unido, utilizando la tecnología de puntos de cola de Snap Pack junto con alternativas de cartón KK Clips, con la capacidad de Snap Pack ampliada en su fábrica de Northampton — prueba de que un experimento de envase podía convertirse en el estándar por defecto de la industria.