칼스버그, 6캔 묶음을 접착제로 붙이다 — 스냅 팩으로 멀티팩 플라스틱 76% 감축

칼스버그의 맥주 멀티팩은 플라스틱 링과 수축 포장으로 싸여 있었고, 이는 해양 플라스틱 문제를 상징하는 눈에 띄는 표상이었다. 그룹은 '투게더 투워즈 제로(Together Towards ZERO)' 지속가능성 프로그램 아래에서 음용이나 재활용 경험을 바꾸지 않으면서 플라스틱을 획기적으로 줄이는 포장을 원했다.

멀티팩의 플라스틱 링과 수축 포장을 재활용 가능한 접착제 방울로 대체하는 것 — 캔은 손으로 떼어낼 수 있지만 운송 중에는 견디며, 추가로 매립되는 것은 없다.

KHS 협력사들과의 3년간 개발과 약 4,000가지 접착제 배합 끝에 스냅 팩이 탄생했다. 고무 같은 재활용 가능한 접착제의 작은 방울들이 캔을 서로 붙이며, 소비자 조사에서 요구했기 때문에 손잡이는 유지했다. 2018년 9월 코펜하겐에서 공개되었고, 처음으로 영국 매장에 테스코에서 6x330ml 칼스버그 엑스포트 팩으로 출시되었으며, 전적으로 스냅 팩 캔으로 만든 인어공주 조각상과 함께 선보였다.

스냅 팩은 멀티팩의 플라스틱을 최대 76%까지 줄인다. 전면 도입 시 칼스버그는 연간 1,200톤 이상의 플라스틱 폐기물을 없앤다고 밝혔으며, 이는 비닐봉지 6,000만 장에 해당한다. 접착제는 캔에 남아 재활용에 영향을 주지 않으며, 이 디자인은 맥주 업계 최초라고 불렸다.

2018년 9월 칼스버그는 코펜하겐에서 스냅 팩을 공개했다. 플라스틱 링이나 수축 포장 대신 고무 같은 재활용 가능한 접착제의 작은 방울로 묶인 맥주 멀티팩이었다. 그룹은 이를 맥주 업계 최초라고 불렀고, 전통적인 멀티팩의 플라스틱을 최대 76%까지 줄일 것이라고 밝혔다.

어려운 부분은 접착제 자체였다. KHS가 소유한 회사들과 협력하여 칼스버그는 3년을 들여 약 4,000가지 접착제 배합을 시험한 끝에, 양조장에서 슈퍼마켓을 거쳐 가정까지 운송을 견딜 만큼 강하면서도 소비자가 손으로 쉽게 떼어낼 수 있을 만큼 쉬운 배합을 찾아냈다. 소비자 조사에서는 팩에 손잡이가 유지되어야 한다는 점도 드러났기에 손잡이는 그대로 두었다.

최초의 스냅 팩 캔인 6x330ml 칼스버그 엑스포트는 2018년 9월 10일 영국 테스코 매장에 도착했다. 모든 칼스버그 시장의 4캔, 6캔, 8캔 팩 전체에 완전히 적용되면, 이 혁신은 연간 1,200톤 이상의 플라스틱, 약 비닐봉지 6,000만 장을 없앤다. 접착제는 음용 후에도 캔에 남아 재활용에 영향을 주지 않는다.

칼스버그는 출시를 기념하여 코펜하겐의 인어공주 동상을 전적으로 스냅 팩 캔으로 만든 버전을 선보였는데, 이 '캔스트럭션(canstruction)'은 포장 혁신 자체를 브랜드 메시지로 바꾸어 놓았다.

칼스버그는 플라스틱 링을 더 얇게 또는 더 친환경적으로 만드는 대신 방정식에서 완전히 제거하고 캔이 서로 붙는 방식을 재설계했다.

과제는 운송 강도, 쉬운 개봉, 손잡이 등 모든 소비자 제약을 존중했기에 지속가능한 선택이 음용자에게 아무런 비용을 들이지 않았다.

접착제는 재활용 흐름을 고려해 설계되었다. 캔에 남으며 시험 결과 재활용을 방해하지 않는 것으로 나타났다.

새 팩으로 만든 공공 조각상과 함께 출시함으로써 공급망 변화를 사람들이 보고 사진을 찍을 수 있는 것으로 바꾸었다.

당연하게 여긴 소재 자체를 의심하라, 형태만이 아니라. 플라스틱 링이 불가피해 보일 때, 캔을 붙이는 접착제가 그 역할을 한다 — 운송, 쉬운 개봉, 재활용이 설계 과제가 된다.

스냅 팩은 '투게더 투워즈 제로'의 일환으로 칼스버그의 여러 시장에 걸쳐 출시되었다. 2024년까지 칼스버그 마스턴스는 영국의 모든 4캔 및 6캔 멀티팩에서 플라스틱 링을 완전히 제거했다고 보고했으며, 스냅 팩 접착제 방울 기술과 KK 클립스 판지 대안을 함께 사용하고 노샘프턴 양조장에서 스냅 팩 생산 능력을 확장했다 — 포장 실험이 업계 표준 기본값이 될 수 있음을 보여준 증거다.