Carlsberg colle ses packs de six — le Snap Pack réduit de 76 % le plastique des multipacks

Les multipacks de bière de Carlsberg étaient emballés dans des anneaux en plastique et un film rétractable, symbole visible du problème du plastique dans les océans. Dans le cadre de son programme de développement durable « Together Towards ZERO », le groupe voulait un emballage qui réduise considérablement le plastique sans changer l'expérience de consommation ni de recyclage.

Remplacer les anneaux en plastique et le film rétractable des multipacks par des points d'une colle recyclable — les canettes se détachent à la main mais résistent au transport, et rien de supplémentaire ne finit en décharge.

Trois ans de développement avec les sociétés partenaires de KHS et environ 4 000 formulations de colle ont abouti au Snap Pack : de petits points d'une colle recyclable semblable à du caoutchouc lient les canettes entre elles, avec une poignée conservée car les études consommateurs en exigeaient une. Dévoilé à Copenhague en septembre 2018, il est d'abord arrivé sur les rayons britanniques sous forme de packs 6x330 ml Carlsberg Export chez Tesco, lancé en parallèle d'une sculpture de la Petite Sirène entièrement construite à partir de canettes Snap Pack.

Le Snap Pack réduit jusqu'à 76 % le plastique des multipacks ; une fois entièrement déployé, Carlsberg affirme qu'il élimine plus de 1 200 tonnes de déchets plastiques par an — l'équivalent de 60 millions de sacs en plastique. La colle reste sur les canettes et n'affecte pas le recyclage, et le design a été qualifié de première mondiale pour l'industrie brassicole.

En septembre 2018, Carlsberg a dévoilé le Snap Pack à Copenhague : un multipack de bière maintenu par de petits points d'une colle recyclable semblable à du caoutchouc au lieu d'anneaux en plastique ou de film rétractable. Le groupe l'a qualifié de première mondiale pour l'industrie brassicole et a déclaré qu'il réduirait jusqu'à 76 % le plastique des multipacks traditionnels.

La difficulté résidait dans la colle elle-même. En travaillant avec des sociétés détenues par KHS, Carlsberg a passé trois ans et testé environ 4 000 formulations de colle avant de trouver un mélange assez solide pour survivre au trajet de la brasserie au supermarché puis au domicile, mais assez facile pour qu'un client le détache à la main. Les études consommateurs ont également montré que le pack devait conserver sa poignée, qui a donc été maintenue.

Les premières canettes Snap Pack — 6x330 ml Carlsberg Export — sont arrivées dans les magasins Tesco au Royaume-Uni le 10 septembre 2018. Une fois pleinement mis en œuvre sur tous les packs de quatre, six et huit dans chaque marché de Carlsberg, l'innovation élimine plus de 1 200 tonnes de plastique par an, soit environ 60 millions de sacs en plastique. La colle reste sur les canettes après consommation et n'affecte pas le recyclage.

Carlsberg a marqué le lancement avec une version de la statue de la Petite Sirène de Copenhague entièrement construite à partir de canettes Snap Pack, une « canstruction » qui a transformé l'innovation d'emballage elle-même en déclaration de marque.

Plutôt que d'amincir ou de verdir les anneaux en plastique, Carlsberg les a entièrement retirés de l'équation et a repensé la façon dont les canettes se tiennent ensemble.

Le cahier des charges respectait chaque contrainte du consommateur — résistance au transport, ouverture facile, poignée — de sorte que le choix durable ne coûtait rien au buveur.

La colle a été conçue pour la filière de recyclage : elle reste sur la canette et les tests ont montré qu'elle n'interfère pas avec le recyclage.

Le lancement avec une sculpture publique faite des nouveaux packs a transformé un changement de chaîne d'approvisionnement en quelque chose que les gens pouvaient voir et photographier.

Remettez en question le matériau supposé, pas seulement sa forme : quand les anneaux en plastique semblent inévitables, une colle qui lie les canettes fait l'affaire — transport, ouverture facile et recyclage deviennent le cahier des charges de conception.

Le Snap Pack s'est déployé sur les marchés de Carlsberg dans le cadre de « Together Towards ZERO ». En 2024, Carlsberg Marston's a rapporté l'élimination complète des anneaux en plastique de tous ses multipacks britanniques de 4 et 6 canettes, en utilisant la technologie des points de colle Snap Pack aux côtés des alternatives en carton KK Clips, avec une capacité Snap Pack élargie à sa brasserie de Northampton — preuve qu'une expérimentation d'emballage pouvait devenir la norme par défaut de l'industrie.