Cadbury 全球藏蛋活動：把復活節彩蛋藏在世界任何角落，並附上個人線索

Cadbury 希望鼓勵世人更加慷慨，並在全球規模重新詮釋傳統的復活節尋蛋活動，由 VCCP London 擔任其全球創意代理商。

一個線上平台可透過 Google 街景服務，把 Cadbury 彩蛋藏在世界任何角落，並為尋蛋者附上一則個人化線索；一旦被找到，實體彩蛋便會寄出。

2024 年，十二張主視覺戶外廣告海報把過去參與者投稿的真實線索——例如「我想在這裡被求婚」——搭配日常風景呈現，由 VCCP 旗下工作室 Girl&Bear 製作，並由 Publicis Media 安排在濱海與公園等地點。街頭素人演出的社群故事在 TikTok、Instagram 和 Facebook 上播放，另有十支 30 吋 Spotify 廣告鎖定特定播放清單興趣。平台本身則由 VCCP 的數位創新公司 Bernadette 打造。

平台推出頭幾年，已有 30 萬人透過它藏蛋。此活動在英國與愛爾蘭橫跨電視、社群、數位戶外廣告、廣播、平台與 YouTube 播出。未公布銷售數字。

LBBOnline 於 2024 年 2 月 26 日報導，Cadbury 連續第四年推出 The Worldwide Hide：一個線上平台，讓人們能把復活節彩蛋藏在世界任何角落，送給心愛的人，並附上一則個人線索供對方尋找。藏蛋者透過沉浸式的 Google 地圖街景整合功能放置彩蛋；他們可以寄送虛擬彩蛋，或等尋蛋者解開線索後，把實體彩蛋寄給幸運的尋蛋者。

2024 年的活動由 VCCP London 操刀，首度把 30 萬名過去參與者的真實線索放上十二張主視覺戶外廣告海報——其中一張在日出時分，一顆巨大的 Cadbury 復活節彩蛋窩在帳篷旁，下方寫著線索「我想在這裡被求婚」——由 VCCP 的內容工作室 Girl&Bear 製作，並放置在與創意相呼應的地點，例如濱海與公園。街頭素人的真實故事在 TikTok、Instagram 和 Facebook 上播放，另有十支 30 吋 Spotify 廣告鎖定特定播放清單興趣。

資深品牌經理 Charlotte Parkes 將這個平台定位為鼓勵「世人更加慷慨」，VCCP 創意總監 Zoë Stock 則表示，這些真實的民眾線索讓人想起那些不起眼、卻「只對你和世上另一個人意義重大」的地方。此活動在英國與愛爾蘭橫跨電視、社群、數位戶外廣告、廣播、平台與 YouTube 播出，媒體由 Publicis Media 負責，自有頻道活動由 Elvis 操刀，公關由 Ogilvy 負責。

尋蛋活動本質上是地方性的；這個平台讓藏蛋得以在世界任何角落實現。

真正承載藏蛋者與尋蛋者之間情感重量的，是個人化線索，而非巧克力。

三年的真實投稿，為第四年的活動提供了任何企劃都憑空想像不出的真實內容。

媒體投放呼應了線索——選在濱海與公園，而非一般制式看板。

當受眾自己提供內容，數位花招就能成為傳統：三年的真實線索，成了下一波活動的媒體素材。

2024 年的活動於 2 月 26 日在英國與愛爾蘭推出。除了累計 30 萬名參與者之外，未公布其他成果。