Cadbury's Worldwide Hide cache un œuf de Pâques n'importe où sur Terre, avec un indice personnel

Cadbury voulait encourager plus de générosité dans le monde et réinventer la traditionnelle chasse aux œufs de Pâques à l'échelle mondiale, avec VCCP London comme agence mondiale attitrée.

Une plateforme en ligne permet de cacher un œuf Cadbury n'importe où sur Terre via Google Street View, avec un indice personnalisé pour celui qui cherche ; de vrais œufs sont expédiés une fois l'œuf trouvé.

Pour 2024, douze affiches publicitaires extérieures phares reprenaient de vrais indices soumis par d'anciens participants — comme « I wanna be proposed to here » — associés à des paysages du quotidien, produites par le studio de VCCP Girl&Bear, et installées sur des fronts de mer et dans des parcs par Publicis Media. Des stories sociales tournées dans la rue ont été diffusées sur TikTok, Instagram et Facebook, ainsi que dix publicités Spotify de 30 pouces ciblant des centres d'intérêt liés à des playlists. La plateforme elle-même a été conçue par Bernadette, l'entreprise d'innovation numérique de VCCP.

300 000 personnes ont caché des œufs via la plateforme au cours de ses premières années. La campagne est diffusée à la télévision, sur les réseaux sociaux, en DOOH, à la radio, sur la plateforme et sur YouTube au Royaume-Uni et en Irlande. Aucun chiffre de ventes n'a été communiqué.

LBBOnline rapportait le 26 février 2024 que Cadbury avait relancé The Worldwide Hide pour la quatrième année consécutive : une plateforme en ligne qui permet de cacher un œuf de Pâques n'importe où dans le monde pour un proche, avec un indice personnel pour le trouver. Les personnes qui cachent l'œuf le placent via une intégration immersive à Google Maps Street View ; elles peuvent envoyer un œuf virtuel ou faire expédier un vrai œuf au heureux chercheur une fois l'indice résolu.

La campagne 2024, signée VCCP London, a placé pour la première fois de vrais indices issus des 300 000 anciens participants sur douze affiches publicitaires extérieures phares — un œuf de Pâques Cadbury géant niché près d'une tente au lever du soleil sous l'indice « I wanna be proposed to here » — produites par le studio de contenu de VCCP Girl&Bear et installées dans des lieux correspondant à la création, comme des fronts de mer et des parcs. Des histoires réelles tournées dans la rue ont été diffusées sur TikTok, Instagram et Facebook, et dix publicités Spotify de 30 pouces ciblaient des centres d'intérêt liés à des playlists spécifiques.

La cheffe de marque senior Charlotte Parkes présentait la plateforme comme un moyen d'encourager « plus de générosité dans le monde », et la directrice de création de VCCP, Zoë Stock, déclarait que les vrais indices du public rappelaient les endroits discrets qui « prennent tant de sens pour vous et une seule autre personne au monde ». La campagne est diffusée à la télévision, sur les réseaux sociaux, en DOOH, à la radio, sur la plateforme et sur YouTube au Royaume-Uni et en Irlande, avec des médias par Publicis Media, une activité sur les canaux détenus par Elvis et des relations publiques par Ogilvy.

Une chasse aux œufs est par nature locale ; la plateforme a rendu possible d'en cacher un n'importe où sur la planète.

C'est l'indice personnalisé, et non le chocolat, qui porte la charge émotionnelle entre celui qui cache et celui qui cherche.

Trois années de vraies soumissions ont donné à la quatrième campagne un contenu authentique qu'aucun brief n'aurait pu inventer.

Le placement média reflétait les indices — des fronts de mer et des parcs plutôt que des panneaux génériques.

Un gadget numérique devient une tradition quand le public fournit le contenu : trois années de vrais indices sont devenues les médias de la campagne suivante.

La campagne 2024 a été lancée le 26 février au Royaume-Uni et en Irlande. Aucun résultat au-delà des 300 000 participants cumulés n'a été communiqué.