キャドバリーの「ワールドワイド・ハイド」、地球上のどこにでもイースターエッグを隠し、個人的な手がかりを添える

キャドバリーは世界により多くの寛大さを促し、伝統的なイースターエッグ探しを世界的規模で再発明したいと考えていた。グローバル・エージェンシー・オブ・レコードはVCCPロンドン。

オンラインプラットフォーム上で、Googleストリートビューを使って地球上のどこにでもキャドバリーのエッグを隠し、探す人に向けた個人的な手がかりを添える。見つけられると本物のエッグが発送される。

2024年は、12枚のヒーローOOHポスターに、過去の参加者が投稿した実際の手がかり——たとえば「ここでプロポーズされたい」——を日常の風景と組み合わせて掲載した。制作はVCCPのスタジオGirl&Bear、ビーチフロントや公園への設置はPublicis Mediaが担当。ストリートキャストによる実際のストーリーをTikTok、Instagram、Facebookで展開し、さらにプレイリストの関心に合わせてターゲティングした30インチのSpotify広告を10本出稿した。プラットフォーム自体はVCCPのデジタルイノベーション企業Bernadetteが制作した。

最初の数年間で30万人がこのプラットフォームを通じてエッグを隠した。キャンペーンは英国とアイルランドでテレビ、ソーシャル、DOOH、ラジオ、プラットフォーム、YouTubeに展開された。売上数値の報告はない。

LBBOnlineは2024年2月26日、キャドバリーが「ワールドワイド・ハイド」を4年連続で復活させたと報じた。愛する人のために世界のどこにでもイースターエッグを隠し、見つけるための個人的な手がかりを添えられるオンラインプラットフォームである。隠す人は没入型のGoogleマップ・ストリートビュー連携を通じてエッグを配置し、バーチャルなエッグを送ることも、手がかりが解かれたら幸運な探し手に本物のエッグを発送することもできる。

VCCPロンドンによる2024年キャンペーンでは、初めて12枚のヒーローOOHポスターに、過去の30万人の参加者からの実際の手がかりを掲載した——日の出のテントのそばに巨大なキャドバリーのイースターエッグが寄り添い、その下に「ここでプロポーズされたい」という手がかりが添えられている——制作はVCCPのコンテンツスタジオGirl&Bear、設置はビーチフロントや公園などクリエイティブに合致する場所で行われた。ストリートキャストによる実際のストーリーがTikTok、Instagram、Facebookで展開され、10本の30インチSpotify広告が特定のプレイリストの関心をターゲティングした。

シニアブランドマネージャーのシャーロット・パークスは、このプラットフォームを「世界により多くの寛大さ」を促すものと位置づけ、VCCPのクリエイティブディレクター、ゾーイ・ストックは、本物の一般からの手がかりが、「あなたと世界でたった一人の相手にしか大きな意味を持たない」目立たない場所を思い起こさせると述べた。キャンペーンは英国とアイルランドでテレビ、ソーシャル、DOOH、ラジオ、プラットフォーム、YouTubeに展開され、メディアはPublicis Media、自社チャネル活動はElvis、PRはOgilvyが担当した。

エッグ探しは本質的にローカルなものだが、このプラットフォームは地球上のどこにでも隠すことを可能にした。

感情的なメッセージを運ぶのはチョコレートではなく、隠す人と探す人の間の個人的な手がかりである。

3年間の実際の投稿が、どんなブリーフでも生み出せない本物のコンテンツを4年目のキャンペーンに与えた。

メディアの配置は手がかりを映し出した——一般的なビルボードではなく、ビーチフロントや公園に。

観客がコンテンツを提供するとき、デジタルの仕掛けは伝統になる。3年間の実際の手がかりが、次のキャンペーンのメディアになった。

2024年のキャンペーンは2月26日に英国とアイルランドで開始された。累計30万人の参加者以外に結果の報告はない。