Cadbury quería fomentar más generosidad en el mundo y reinventar la tradicional búsqueda del huevo de Pascua a escala global, con VCCP London como su agencia global de registro.
La idea
Una plataforma en línea esconde un huevo de Cadbury en cualquier lugar de la Tierra mediante Google Street View, con una pista personalizada para quien lo busca; los huevos reales se envían una vez encontrados.
Para 2024, doce carteles de publicidad exterior principales mostraron pistas reales enviadas por participantes anteriores —como «I wanna be proposed to here»— sobre paisajes cotidianos, producidos por el estudio de VCCP Girl&Bear y colocados en frentes de playa y parques por Publicis Media. Se emitieron historias sociales con reparto callejero en TikTok, Instagram y Facebook, además de diez anuncios de audio de Spotify de 30 segundos dirigidos a intereses de listas de reproducción. La propia plataforma fue creada por Bernadette, la empresa de innovación digital de VCCP.
300.000 personas han escondido huevos a través de la plataforma en sus primeros años. La campaña se difunde en televisión, redes sociales, publicidad exterior digital, radio, plataforma y YouTube en el Reino Unido e Irlanda. No se reportaron cifras de ventas.
LBBOnline informó el 26 de febrero de 2024 que Cadbury había recuperado The Worldwide Hide por cuarto año consecutivo: una plataforma en línea que permite a las personas esconder un huevo de Pascua en cualquier lugar del mundo para un ser querido, junto con una pista personal para encontrarlo. Quienes esconden colocan el huevo mediante una integración inmersiva con Google Maps Street View; pueden enviar un huevo virtual o hacer que se despache uno real al afortunado buscador una vez resuelta la pista.
La campaña de 2024, de VCCP London, llevó por primera vez pistas reales de los 300.000 participantes anteriores a doce carteles de publicidad exterior principales —un gigantesco huevo de Pascua de Cadbury junto a una tienda de campaña al amanecer bajo la pista «I wanna be proposed to here»— producidos por el estudio de contenido de VCCP Girl&Bear y colocados en ubicaciones que coincidían con la creatividad, como frentes de playa y parques. Se emitieron historias reales con reparto callejero en TikTok, Instagram y Facebook, y diez anuncios de audio de Spotify de 30 segundos se dirigieron a intereses específicos de listas de reproducción.
La gerente sénior de marca, Charlotte Parkes, enmarcó la plataforma como un impulso a «más generosidad en el mundo», y la directora creativa de VCCP, Zoë Stock, dijo que las pistas genuinas del público recordaban los lugares discretos que «cobran un significado enorme solo para ti y para otra persona en el mundo». La campaña se difunde en televisión, redes sociales, publicidad exterior digital, radio, plataforma y YouTube en el Reino Unido e Irlanda, con medios de Publicis Media, actividad en canales propios de Elvis y relaciones públicas de Ogilvy.
Una búsqueda del huevo es local por naturaleza; la plataforma hizo posible esconder uno en cualquier lugar del planeta.
La pista personalizada, no el chocolate, es la que lleva la carga emocional entre quien esconde y quien busca.
Tres años de envíos reales dieron a la cuarta campaña un contenido auténtico que ningún brief podría inventar.
La colocación de medios reflejó las pistas: frentes de playa y parques en lugar de vallas publicitarias genéricas.
Un truco digital se convierte en tradición cuando el público aporta el contenido: tres años de pistas reales se convirtieron en los medios de la siguiente campaña.
La campaña de 2024 se lanzó el 26 de febrero en el Reino Unido e Irlanda. No se reportaron resultados más allá de los 300.000 participantes acumulados.
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Las fuentes
- Cadbury Spotlights Real Clues Left by past Hiders for Worldwide Hide Return LBBOnline · lbbonline.com ·