Butterkist codificou sua linha de pipoca por cores para escapar do 'mar de vermelho' na prateleira

Butterkist, uma marca de pipoca, precisava se destacar na prateleira e oferecer uma navegação mais clara entre sabores: pesquisas mostraram que os compradores tinham dificuldade para identificar as variantes, embora o vermelho representasse apenas uma delas, o sabor caramelo principal.

Codificar cada sabor por cor para que a prateleira deixasse de ser um 'mar de vermelho' — a variante caramelo principal não deteria mais todo o vermelho.

Uma marca mais suave, desenhada à mão, mantida dentro do símbolo de coração da marca; a tipografia dos descritores de produto foi escolhida para 'representar o movimento da pipoca estourando'; linguagem gastronômica — 'crocante', 'deliciosa', 'simplesmente' — introduzida na embalagem pela primeira vez. O novo visual chegou ao Asda antes de atingir os supermercados em todo o país.

Lançado no Asda em fevereiro de 2017, antes da distribuição nacional nos supermercados; nenhum dado de vendas foi divulgado.

Em fevereiro de 2017, a marca de pipoca Butterkist lançou um rebranding e novas embalagens pela Chilli UK, construídos em torno de uma descoberta de grupos de pesquisa: os consumidores percebiam as embalagens antigas como um 'mar de vermelho' e tinham dificuldade para navegar pela marca ou identificar sabores — embora o vermelho representasse apenas uma variante, o sabor caramelo principal. A solução foi arquitetônica: sabores diferentes ganharam sua própria codificação por cores para uma diferenciação mais clara e melhor destaque na prateleira.

O redesign modernizou sem apagar. A marca foi redesenhada à mão, mais suave e acolhedora, mas mantida dentro do símbolo de coração da marca; a tipografia dos descritores de produto foi escolhida porque 'representa o movimento da pipoca estourando', acrescentando energia à frente da embalagem. Linguagem gastronômica — 'crocante', 'deliciosa', 'simplesmente' — apareceu na embalagem pela primeira vez.

'Estamos tornando a marca Butterkist mais suave e acolhedora, mas também reconhecemos que é uma marca divertida, com muita personalidade, e estamos modernizando todo o visual com a introdução dessas novas cores', disse David Whittle, diretor-gerente da Chilli UK. O novo visual foi lançado primeiro no Asda, antes da distribuição nacional nos supermercados.

O insight veio de observar compradores reais falhando, não de nostalgia de marca — a descoberta do 'mar de vermelho' nomeou o problema com precisão.

Modernizar não significou apagar: o símbolo de coração e o calor do desenho à mão permaneceram, enquanto a arquitetura da linha mudou.

As embalagens carregam personalidade — tipografia de pipoca estourando, linguagem gastronômica — enquanto cumprem a tarefa pouco glamourosa de navegação entre sabores.

A confusão na linha é um problema de cor antes de ser um problema de marketing: quando todas as variantes compartilham a cor principal, os compradores não conseguem ver a escolha que você está oferecendo.

O novo visual chegou ao Asda em fevereiro de 2017 e estava previsto para ser distribuído aos supermercados em todo o país; nenhum resultado comercial foi publicado.