Butterkist 以顏色區分其爆谷系列，擺脫貨架上的「一片紅海」

爆谷品牌 Butterkist 需要貨架上的突出度與更清晰的口味導引：研究顯示，購物者難以辨識各款口味，儘管紅色只代表其中一款，即核心的太妃口味。

為每個口味加上顏色編碼，讓貨架不再是一片「紅海」——核心太妃口味不再獨佔所有紅色。

更柔和的手繪字標保留在品牌的心形符號之內；產品描述所用的字體經過挑選，以「代表爆谷彈跳的動態」；食品語言——「crunchy」、「delicious」、「simply」——首次出現在包裝上。新外觀先在 Asda 上架，隨後推展至全國超市。

於 2017 年 2 月在 Asda 推出，隨後在全國超市推展；並無報導銷售數字。

2017 年 2 月，爆谷品牌 Butterkist 推出由 Chilli UK 操刀的品牌重塑與新包裝，其依據來自焦點小組研究的一項發現：消費者覺得舊包裝是一片「紅海」，難以辨識品牌或辨別口味——儘管紅色只代表其中一款，即核心的太妃口味。解決方案屬於架構層面：不同口味各有專屬顏色編碼，以更清楚區分並在貨架上更突出。

這次重新設計在現代化的同時並未抹去原有元素。字標經手工重繪，更柔和溫暖，但仍保留在品牌的心形符號之內；產品描述所用的字體雀屏中選，因為它「代表爆谷彈跳的動態」，為包裝正面增添活力。食品語言——「crunchy」、「delicious」、「simply」——首次出現在包裝上。

Chilli UK 董事總經理 David Whittle 表示：「我們讓 Butterkist 品牌更柔和、更溫暖，但同時也認識到它是一個充滿個性、趣味十足的品牌，並透過引入這些新顏色來現代化整體外觀。」新外觀先在 Asda 推出，隨後在全國超市推展。

洞見來自觀察真實購物者遭遇困難，而非品牌懷舊——「紅海」這項發現精準點出了問題。

現代化並不意味著抹去：心形符號與手繪的溫暖感得以保留，同時系列架構有所改變。

包裝兼具個性——爆谷彈跳字體、食品語言——同時完成口味導引這項不起眼的工作。

系列混淆首先是顏色問題，其次才是行銷問題：當每個口味共用主打色，購物者便看不見你所提供的選擇。

新外觀於 2017 年 2 月在 Asda 上架，並計劃推展至全國超市；並無商業成果對外公布。