A SHOC trocou o neon furioso pela luz da Califórnia em seu rebranding Charged by Nature

Destacar-se na segunda maior categoria de bebidas do segmento energético rejeitando suas convenções — latas neon, virar a noite, fúria — para jovens bebedores ativos e voltados à comunidade.

Uma marca de energia construída sobre a luz do dia: uma identidade californiana e luminosa e o conceito 'Charged by Nature' para atletas que treinam ao ar livre, não para a fúria de virar a noite.

Novo logotipo, rótulos de lata, sistema tipográfico personalizado (fontes de apoio da Hanken.co) e uma campanha 'Charged by Nature' em vídeo digital, mídia externa, impresso e social, tudo desenhado em torno da luz natural e do espaço negativo da Califórnia. A KDP cuida da distribuição nacional.

O rebranding foi lançado em agosto de 2021, com a Deutsch LA entrando no quadro de clientes; o artigo não informa números de vendas. Deu à A SHOC uma aparência que contrasta com a categoria e um posicionamento 'fresco e vibrante' para atletas de atividades ao ar livre.

Energéticos são a segunda maior categoria de bebidas, com o segmento de performance energy liderando o crescimento em 269% ao longo de três anos. A A SHOC, novo cliente da Deutsch LA, viu a oportunidade de uma marca de outro tipo — voltada a jovens bebedores de energéticos independentes e frequentes, que levam uma vida ativa e pertencem a comunidades focadas em fitness, bem-estar e outros hobbies. Em agosto de 2021, lançou 'Charged by Nature', uma nova campanha mais uma reformulação completa da identidade da marca e das embalagens.

'Diferentemente de outras marcas de bebidas energéticas, nós nos afastamos das convenções estereotipadas do segmento, como usar um energético para virar a noite ou para a fúria', disse o diretor de marketing da A SHOC, Taylor Whisenand, posicionando a bebida para 'a próxima geração de atletas que abraça o ar livre, treina na natureza e alcança seu auge, movida por uma forma melhor de energia'.

A equipe de design da Deutsch LA, liderada pelo EVP e chefe de design Adhemas Batista, revisou o logotipo e os rótulos das latas com o estilo de vida da Costa Oeste em mente — uma aparência bastante diferente das latas intensas e agressivas do mercado. O sistema se apoia em luz forte, cores naturais e vibrações californianas refrescantes, com uma hierarquia simples que equilibra o espaço negativo para uma leitura rápida, além de novas tipografias desenhadas pelo mesmo estúdio, a Hanken.co. A KDP distribui nacionalmente.

Todos os concorrentes gritavam neon e intensidade; a acessibilidade era território não reivindicado na prateleira.

O público — jovem, ativo e movido pela comunidade — bebe energético para treinar e para o ar livre, não para virar a noite.

A linguagem visual californiana de luz natural e espaço negativo tornou a lata legível diante de vizinhas agressivas.

Um sistema tipográfico personalizado e uma hierarquia de informações simples sustentaram o posicionamento premium, próximo do bem-estar.

Quando uma categoria se codifica como agressiva, a diferenciação mais clara é desenhar para o momento oposto — luz do dia, ar livre e confiança serena.

'Charged by Nature' foi lançado em vídeo digital, mídia externa, impresso, digital e social em agosto de 2021, com a Keurig Dr Pepper cuidando da distribuição nacional. O artigo não menciona resultados de lançamento; o CMO Taylor Whisenand posicionou a marca como 'um jeito da Costa Oeste de ter energia' para uma geração que treina na natureza. A reportagem da LBB não apresentou números de vendas nem de desempenho da campanha.