Os kits de festa de lockdown da Budweiser vinham com patas de animais que seguram sua cerveja

Final de 2020 na China: os consumidores da Budweiser preferem sair para extravasar, seus locais favoritos estavam fechados, e a marca precisava estimular o negócio enquanto trazia diversão para dentro de casa.

Kits de festa cujo jogo de bebida é a mímica jogada com patas de animais projetadas para segurar uma lata de Budweiser — os convidados literalmente se tornam animais de festa.

Os kits domésticos 'Unleash Your Party Animal' traziam jogos de adivinhação no estilo Heads-Up e patas de animais feitas para segurar uma lata; dois filmes de estética retrô, 'Disco Wolf' e 'Smiley Cat', foram dirigidos por Kan Wing Ho com uma estética de filme chinês antigo, veiculados em redes sociais e na JD.

Após um piloto bem-sucedido em Chengdu, 4.000 pacotes se esgotaram em três dias e a campanha gerou mais de 10 milhões de impressões em redes sociais; uma versão 2.0 em mais canais foi anunciada.

No final de 2020, a Budweiser e a Serviceplan Shanghai lançaram uma campanha em redes sociais concebida como um alívio leve para o lockdown da Covid: os kits de festa em casa 'Unleash Your Party Animal', acompanhados de dois filmes, 'Disco Wolf' e 'Smiley Cat', que retratam o convidado de festa desinibido como um lobo dançando e um gato com um sorriso irresistível.

Os jogos de bebida dos kits foram inspirados no jogo de mímica 'Heads Up', com um toque que a Budweiser chamou de único: o jogo vem com patas de animais projetadas para segurar uma lata de Budweiser, inspirando os jogadores a liberar seu animal de festa interior. O diretor criativo de grupo da Serviceplan Shanghai, Kan Wing Ho, concebeu as patas — o 'Home Party Animal World' — e dirigiu os dois filmes, que trazem uma estética retrô peculiar inspirada em filmes chineses antigos.

A Covid tinha sido "um golpe brutal" para uma marca cujos consumidores socializam em restaurantes, karaokês e boates, então a Budweiser escolheu oferecer soluções reais para encontros em casa em vez de simplesmente fazer propaganda. A campanha foi veiculada em redes sociais e na plataforma de e-commerce JD. Após um lançamento piloto bem-sucedido em Chengdu, 4.000 pacotes se esgotaram em três dias, e a campanha gerou mais de 10 milhões de impressões em redes sociais.

O lockdown eliminou toda a ocasião social do produto — a resposta foi reconstruir essa ocasião dentro de casa, não lamentá-la.

As patas transformam um jogo de bebida em um gesto compartilhável e filmável: a marca se torna os adereços da festa, não seu patrocinador.

Vender os kits na JD e nas redes sociais converteu a ideia diretamente em vendas — 4.000 pacotes esgotados em três dias após o piloto de Chengdu.

A estética retrô dos filmes deu a uma marca global de cerveja um tom distintamente local e digno de meme para os feeds sociais chineses.

Quando a ocasião do seu produto desaparece, entregue a ocasião: adereços que levam a marca para dentro de casa superam a propaganda sobre ficar em casa.

Os kits esgotaram sua primeira leva e o gerente de marca da Budweiser, Ario Liu, disse que a marca aguardava uma versão 2.0 lançada em mais canais. Nenhum outro resultado foi publicado no anúncio.