百威封城派對套裝附動物爪，可握住你的啤酒

2020 年底的中國：百威的消費者偏好外出宣洩情緒，他們最愛的場所卻已關閉，品牌需要刺激生意，同時把樂趣帶進家中。

派對套裝，其中的飲酒遊戲是戴著動物爪玩的比手畫腳，而動物爪經過設計，能握住一罐百威啤酒——賓客真的變成了派對動物。

「Unleash Your Party Animal」居家套裝內含 Heads-Up 風格的猜謎遊戲，以及為握住啤酒罐而打造的動物爪；兩支復古風格影片《Disco Wolf》與《Smiley Cat》由 Kan Wing Ho 執導，帶有老派中國電影的美學，在社群媒體與京東上播放。

在成都成功試行後，4,000 組套裝在三天內售罄，該活動在社群媒體上創造了超過 1,000 萬次曝光；並宣布將在更多通路上推出 2.0 版本。

2020 年底，百威與 Serviceplan Shanghai 推出一項社群媒體活動，旨在為 Covid 封城提供輕鬆的慰藉：「Unleash Your Party Animal」居家派對套裝，並搭配兩支影片《Disco Wolf》與《Smiley Cat》，將無拘無束的派對賓客描繪成一隻盡情舞動的狼，以及一隻帶著令人無法抗拒笑容的貓。

套裝中的飲酒遊戲靈感來自比手畫腳遊戲「Heads Up」，並加入百威稱為獨特的巧思：遊戲附有動物爪，專為握住一罐百威啤酒而設計，激勵玩家釋放內心的派對動物。Serviceplan Shanghai 集團創意長 Kan Wing Ho 構思了這些動物爪——即「Home Party Animal World」——並執導了這兩支廣告，其帶有古怪的復古美學，靈感來自老派中國電影。

Covid 對一個消費者會在餐廳、卡拉 OK 酒吧與夜店社交的品牌而言，曾是「殘酷的打擊」，因此百威選擇為居家聚會提供實際的解決方案，而非只是做廣告。該活動在社群媒體與電商平台京東上運行。在成都成功試行推出後，4,000 組套裝在三天內售罄，該活動在社群媒體上創造了超過 1,000 萬次曝光。

封城消除了產品的整個社交場合——答案是在家中重建那個場合，而不是為它哀悼。

動物爪把飲酒遊戲變成一種可分享、可拍攝的姿態：品牌成為派對的道具，而非其贊助商。

在京東與社群媒體上販售套裝，將這個構想直接轉化為銷售——成都試行後，4,000 組套裝在三天內售罄。

復古影片美學賦予一個全球啤酒品牌鮮明在地、適合做成迷因的調性，以迎合中國的社群動態。

當你的產品的場合消失時，就把那個場合送上：能將品牌帶入家中的道具，勝過關於待在家裡的廣告。

套裝首輪售罄，百威品牌經理 Ario Liu 表示，品牌期待在更多通路上推出 2.0 版本。該公告中並未發布進一步的成果。