Budweiser virou 'Foodweiser' — latas estampadas com os petiscos que retardam o álcool

Promover uma cultura de consumo inteligente de álcool no mundo todo, reduzindo o uso nocivo do álcool e incentivando mudanças nos hábitos de consumo excessivo.

Como a comida no estômago retarda a absorção do álcool, a Budweiser mudou o próprio nome para 'Foodweiser' e imprimiu comida apetitosa nas latas: coma, depois aproveite com responsabilidade.

As latas traziam designs de hambúrguer, asinhas e batatas fritas com a mensagem 'coma e aproveite com responsabilidade'; ativada em restaurantes, bares e em todos os lugares onde as pessoas bebem Budweiser durante a Semana do Consumo Responsável de 2021 — a primeira vez que a marca mudou de nome pela mensagem.

Mais de 58.000 latas vendidas na Semana do Consumo Responsável, 15.600 pedidos de hambúrguer, 21.000 de asinhas e 19.000 de batatas fritas, +32% de bebedores responsáveis, +45% de pessoas comendo com uma Budweiser, +39% de share of voice; dois Gold FAB Awards.

Em 2021, a Budweiser lançou a Foodweiser, uma campanha criada com a MullenLowe Delta para reduzir o uso nocivo do álcool e incentivar mudanças nos hábitos de consumo excessivo. O insight: a presença de comida no estômago impede a rápida absorção do álcool. Assim, pela primeira vez a marca mudou de nome — para Foodweiser — e integrou imagens de comidas deliciosas ao design de suas latas: hambúrgueres, asinhas, batatas fritas e outros petiscos que combinam com uma Budweiser, cada um com a mensagem 'coma e aproveite com responsabilidade'.

As latas foram ativadas em restaurantes, bares e em todos os lugares onde as pessoas costumam aproveitar uma Budweiser, enquadrando a forma mais inteligente de consumir álcool como combiná-lo com a comida favorita. Durante a Semana do Consumo Responsável, mais de 58.000 latas foram vendidas, além de 15.600 pedidos de hambúrguer, 21.000 pedidos de asinhas e 19.000 porções de batatas fritas; a marca relatou +32% de bebedores responsáveis, +45% mais consumidores aproveitando a refeição com uma Budweiser e +39% de share of voice.

Em junho de 2022, a campanha ganhou dois Gold FAB Awards — Marketing Direto e Melhor Uso de Mídia — tornando a MullenLowe Delta a única agência latino-americana a levar para casa dois ouros do FAB na mesma edição pela primeira vez. O CCO André Pedroso enquadrou o feito como criatividade local cruzando fronteiras em uma ideia de impacto social.

A mudança de comportamento foi incorporada ao produto: a própria lata diz para você comer, em vez de um anúncio dizer para você desacelerar.

Renomear a marca para Foodweiser tornou a mensagem impossível de ignorar e apropriável — uma promessa que a embalagem mantém fisicamente.

A combinação com comida converte uma mensagem de moderação em um gatilho de compra apetitoso, então os bares tinham um motivo para exibi-la.

Não basta anexar uma mensagem de moderação — reconstrua o produto para que o comportamento responsável seja o mais fácil de executar.

A Foodweiser ganhou dois Gold FAB Awards em junho de 2022; o material não registra números além da Semana do Consumo Responsável.