버드와이저의 락다운 파티 키트에는 맥주를 잡아주는 동물 발이 함께 왔다

2020년 말 중국: 버드와이저 소비자들은 스트레스를 풀기 위해 외출하는 것을 선호하는데, 그들이 가장 좋아하는 장소들이 문을 닫았고, 브랜드는 사업을 활성화하면서 집 안에 즐거움을 가져다줄 필요가 있었다.

음주 게임이 동물 발로 하는 제스처 게임인 파티 키트로, 그 발은 버드와이저 캔을 잡을 수 있도록 설계되었다 — 손님들이 말 그대로 파티 애니멀이 되는 것이다.

'Unleash Your Party Animal' 홈 키트에는 헤즈업(Heads-Up) 스타일의 추측 게임과 캔을 잡도록 만들어진 동물 발이 들어 있었다; 'Disco Wolf'와 'Smiley Cat'이라는 두 편의 레트로 스타일 영상은 간윙호(Kan Wing Ho)가 연출했으며, 빈티지 중국 영화 미학을 담아 소셜 미디어와 JD에서 상영되었다.

청두에서의 성공적인 파일럿 이후, 4,000개 팩이 사흘 만에 매진되었고 캠페인은 소셜 미디어에서 1,000만 회 이상의 노출을 기록했다; 더 많은 채널에서 선보일 2.0 버전이 예고되었다.

2020년 말, 버드와이저와 서비스플랜 상하이는 코로나 락다운에 대한 가벼운 위안으로 기획된 소셜 미디어 캠페인을 시작했다: 'Unleash Your Party Animal' 홈 파티 키트와, 억제되지 않은 파티 손님을 춤추는 늑대와 거부할 수 없는 미소를 지닌 고양이로 묘사한 두 편의 영상 'Disco Wolf'와 'Smiley Cat'이 그것이다.

키트의 음주 게임은 제스처 게임 'Heads Up'에서 영감을 받았으며, 버드와이저가 독특하다고 부른 변형이 더해졌다: 게임에는 버드와이저 캔을 잡도록 설계된 동물 발이 함께 제공되어, 플레이어들이 내면의 파티 애니멀을 깨우도록 영감을 준다. 서비스플랜 상하이의 그룹 크리에이티브 책임자 간윙호가 이 발 — 'Home Party Animal World' — 을 고안하고 두 편의 광고를 연출했으며, 이 광고들은 빈티지 중국 영화에서 영감을 받은 기발한 레트로 미학을 담고 있다.

코로나는 소비자들이 식당, 노래방, 나이트클럽에서 어울리는 브랜드에게 "가혹한 타격"이었기에, 버드와이저는 단순히 광고하는 대신 가정 모임을 위한 실질적인 해결책을 제공하기로 했다. 캠페인은 소셜 미디어와 이커머스 플랫폼 JD에서 진행되었다. 청두에서의 성공적인 파일럿 출시 이후, 4,000개 팩이 사흘 만에 매진되었고 캠페인은 소셜 미디어에서 1,000만 회 이상의 노출을 기록했다.

락다운은 제품의 사회적 장면 전체를 없애버렸다 — 답은 그 장면을 애도하는 것이 아니라 집 안에서 재구축하는 것이었다.

그 발은 음주 게임을 공유하고 촬영할 수 있는 제스처로 바꾼다: 브랜드는 파티의 후원자가 아니라 파티의 소품이 된다.

JD와 소셜 미디어에서 키트를 판매한 것은 아이디어를 직접 매출로 전환했다 — 청두 파일럿 이후 사흘 만에 4,000개 팩이 완판되었다.

레트로 영상 미학은 글로벌 맥주 브랜드에 중국 소셜 피드에서 확실히 로컬하고 밈화 가능한 톤을 부여했다.

제품의 장면이 사라질 때, 그 장면을 배송하라: 브랜드를 가정으로 가져가는 소품이 집에 머무는 것에 관한 광고를 이긴다.

키트는 첫 회차가 매진되었고 버드와이저 브랜드 매니저 아리오 리우(Ario Liu)는 브랜드가 더 많은 채널에서 출시될 2.0 버전을 기대한다고 말했다. 발표에서는 추가 결과가 공개되지 않았다.