Los kits de fiesta de Budweiser para el confinamiento incluían patas de animal para sujetar la cerveza

A finales de 2020 en China: los consumidores de Budweiser preferían salir para desahogarse, sus locales favoritos estaban cerrados y la marca necesitaba estimular el negocio a la vez que llevaba la diversión al hogar.

Kits de fiesta cuyo juego de beber es charadas jugadas con patas de animal diseñadas para sujetar una lata de Budweiser: los invitados se convierten literalmente en animales de fiesta.

Los kits para el hogar 'Unleash Your Party Animal' incluían juegos de adivinación al estilo Heads-Up y patas de animal construidas para sujetar una lata; dos películas de estética retro, 'Disco Wolf' y 'Smiley Cat', fueron dirigidas por Kan Wing Ho con una estética de cine chino antiguo, y se difundieron en redes sociales y en JD.

Tras un piloto exitoso en Chengdu, 4.000 packs se agotaron en tres días y la campaña generó más de 10 millones de impresiones en redes sociales; se anunció una versión 2.0 en más canales.

A finales de 2020, Budweiser y Serviceplan Shanghai lanzaron una campaña en redes sociales concebida como un alivio ligero para el confinamiento por Covid: kits de fiesta en casa 'Unleash Your Party Animal', acompañados de dos películas, 'Disco Wolf' y 'Smiley Cat', que representan al invitado de fiesta desinhibido como un lobo que baila y un gato con una sonrisa irresistible.

Los juegos de beber de los kits se inspiraron en el juego de charadas 'Heads Up', con un giro que Budweiser calificó de único: el juego incluye patas de animal diseñadas para sujetar una lata de Budweiser, inspirando a los jugadores a desatar su animal de fiesta interior. Kan Wing Ho, director creativo de grupo de Serviceplan Shanghai, concibió las patas —el 'Home Party Animal World'— y dirigió los dos spots, que tienen una estética retro peculiar inspirada en películas chinas antiguas.

La Covid había sido "un golpe brutal" para una marca cuyos consumidores socializan en restaurantes, karaokes y discotecas, así que Budweiser optó por ofrecer soluciones reales para las reuniones en casa en lugar de simplemente hacer publicidad. La campaña se difundió en redes sociales y en la plataforma de comercio electrónico JD. Tras un lanzamiento piloto exitoso en Chengdu, 4.000 packs se agotaron en tres días y la campaña generó más de 10 millones de impresiones en redes sociales.

El confinamiento eliminó toda la ocasión social del producto: la respuesta fue reconstruir esa ocasión dentro del hogar, no lamentarla.

Las patas convierten un juego de beber en un gesto compartible y filmable: la marca se convierte en los accesorios de la fiesta, no en su patrocinador.

Vender los kits en JD y en redes sociales convirtió la idea directamente en ventas: 4.000 packs agotados en tres días tras el piloto de Chengdu.

La estética cinematográfica retro dio a una marca global de cerveza un tono marcadamente local y meme-able para los feeds sociales chinos.

Cuando la ocasión de tu producto desaparece, envía la ocasión: los accesorios que llevan la marca al hogar superan a la publicidad sobre quedarse en casa.

Los kits agotaron su primera tirada y el brand manager de Budweiser, Ario Liu, dijo que la marca esperaba con ganas una versión 2.0 lanzada en más canales. No se publicaron más resultados en el anuncio.