バドワイザーのロックダウンパーティーキットには、ビールを持てる動物の手が付いていた

2020年後半の中国：バドワイザーの消費者はストレス発散のために外出することを好むが、お気に入りの店は閉鎖され、ブランドはビジネスを刺激しつつ家庭に楽しさをもたらす必要があった。

飲みゲームが動物の手で行うジェスチャーゲームになっているパーティーキット。その手はバドワイザー缶を握れるように設計されており、参加者は文字通り「パーティーアニマル」になる。

「Unleash Your Party Animal」の家庭用キットには、Heads-Up風の当て推量ゲームと、缶を握れるように作られた動物の手が入っていた。レトロ調の2本の映像「Disco Wolf」と「Smiley Cat」はKan Wing Hoが監督し、中国の古い映画の美学を取り入れ、ソーシャルメディアとJDで展開された。

成都での試験販売が成功した後、4,000パックが3日以内に完売し、キャンペーンはソーシャルメディアで1,000万以上のインプレッションを生み出した。より多くのチャネルで展開する2.0バージョンが発表された。

2020年末、バドワイザーとServiceplan上海は、Covidロックダウンに対する気晴らしとして設計されたソーシャルメディアキャンペーンを開始した。「Unleash Your Party Animal」家庭用パーティーキットで、2本の映像「Disco Wolf」と「Smiley Cat」が添えられ、抑制のないパーティーゲストを、踊りまくるオオカミと抗いがたい笑みを浮かべるネコとして描いた。

キットの飲みゲームは、ジェスチャーゲーム「Heads Up」に着想を得ており、バドワイザーが独自と称するひねりが加えられていた。ゲームにはバドワイザー缶を保持するために設計された動物の手が付属し、プレイヤーが内なるパーティーアニマルを解き放つよう促す。Serviceplan上海のグループ・クリエイティブ・オフィサーであるKan Wing Hoがこの手「Home Party Animal World」を考案し、中国の古い映画に着想を得た風変わりなレトロ美学を持つ2本のスポットを監督した。

Covidは、消費者がレストラン、カラオケバー、ナイトクラブで社交するブランドにとって「残酷な打撃」であったため、バドワイザーは単に広告を出すのではなく、家庭での集まりに対する現実的な解決策を提供することを選んだ。キャンペーンはソーシャルメディアとEコマースプラットフォームのJDで展開された。成都での試験販売の成功後、4,000パックが3日以内に完売し、キャンペーンはソーシャルメディアで1,000万以上のインプレッションを生み出した。

ロックダウンは製品の社交の場そのものを奪った。答えはその場を嘆くことではなく、家庭の中に再構築することだった。

動物の手は飲みゲームを共有可能で撮影可能なジェスチャーに変える。ブランドはパーティーのスポンサーではなく、パーティーの小道具になる。

JDとソーシャルメディアでキットを販売したことで、アイデアは直接売上に変換された。成都での試験販売後、4,000パックが3日で完売した。

レトロな映像の美学は、グローバルなビールブランドに、中国のソーシャルフィード向けの明確にローカルでミーム化可能なトーンを与えた。

製品の場が消えたら、その場を届けよう。ブランドを家庭に運ぶ小道具は、家にいようと呼びかける広告に勝る。

キットは初回分が完売し、バドワイザーのブランドマネージャーであるArio Liuは、より多くのチャネルで展開する2.0バージョンを楽しみにしていると述べた。発表ではこれ以上の結果は公表されていない。