Budweiser 變成「Foodweiser」——罐身印上能減緩酒精吸收的零食

在全球推廣明智飲酒文化，減少酒精的有害使用，並鼓勵改變過量飲酒的習慣。

由於胃裡有食物會減緩酒精吸收，Budweiser 將自己的名稱改為「Foodweiser」，並在罐身印上令人垂涎的食物：先吃，再負責任地享受。

罐身印有漢堡、雞翅和薯條圖案，並附上「進食並負責任地享受」的訊息；於 2021 年負責任飲酒週期間，在餐廳、酒吧以及人們飲用 Budweiser 的任何場所推出——這是該品牌首次為傳達此訊息而更改名稱。

負責任飲酒週期間售出 58,000 多罐，15,600 份漢堡、21,000 份雞翅和 19,000 份薯條訂單，負責任飲酒者增加 32%，搭配 Budweiser 用餐者增加 45%，聲量佔有率增加 39%；榮獲兩項 FAB Awards 金獎。

2021 年，Budweiser 推出 Foodweiser，這是與 MullenLowe Delta 共同打造的活動，旨在減少酒精的有害使用，並鼓勵改變過量飲酒的習慣。其洞察是：胃裡有食物可防止酒精被快速吸收。因此，該品牌首次更改名稱——改為 Foodweiser——並將美味食物的圖像融入罐身設計：漢堡、雞翅、薯條及其他可與 Budweiser 搭配的零食，每一款都附上「進食並負責任地享受」的訊息。

這些罐裝產品在餐廳、酒吧以及人們通常享用 Budweiser 的所有場所推出，將最明智的飲酒方式塑造為搭配最喜愛的食物。在負責任飲酒週期間，售出超過 58,000 罐，同時有 15,600 份漢堡訂單、21,000 份雞翅訂單和 19,000 份薯條；該品牌報告稱負責任飲酒者增加 32%，搭配 Budweiser 享用美食的消費者增加 45%，聲量佔有率增加 39%。

2022 年 6 月，該活動榮獲兩項 FAB Awards 金獎——直效行銷與最佳媒體運用——使 MullenLowe Delta 成為首家在同一屆活動中奪得兩項 FAB 金獎的拉丁美洲代理商。首席創意官 André Pedroso 將其形容為在地創意憑藉社會影響力構想跨越國界。

行為改變被內建於產品之中：是罐身本身告訴你要進食，而非廣告叫你要放慢速度。

將品牌更名為 Foodweiser 使訊息無法被忽視且專屬獨有——這是包裝在實體上兌現的承諾。

食物搭配將節制訊息轉化為令人垂涎的購買提示，因此酒吧有理由展示它。

不要只是附加節制訊息——重新打造產品，讓負責任的行為成為最容易執行的行為。

Foodweiser 於 2022 年 6 月榮獲兩項 FAB Awards 金獎；資料中未記錄負責任飲酒週以外的其他數據。