버드와이저가 '푸드와이저'가 되다 — 알코올 흡수를 늦추는 안주를 인쇄한 캔

음주를 줄이고 과음 습관의 변화를 장려하여 전 세계적으로 현명한 음주 문화를 촉진한다.

위 속의 음식이 알코올 흡수를 늦춘다는 점에 착안하여, 버드와이저는 자신의 이름을 '푸드와이저'로 바꾸고 캔에 군침 도는 음식을 인쇄했다: 먹은 다음, 책임감 있게 즐기세요.

캔에는 '먹고 책임감 있게 즐기세요'라는 메시지와 함께 햄버거, 윙, 감자튀김 디자인이 담겼다; 2021 책임 있는 음주 주간 동안 레스토랑, 바, 그리고 사람들이 버드와이저를 마시는 모든 장소에서 실행되었다 — 브랜드가 이 메시지를 위해 이름을 바꾼 것은 처음이었다.

책임 있는 음주 주간에 58,000캔 이상 판매, 햄버거 15,600건, 윙 21,000건, 감자튀김 19,000건 주문, 책임감 있는 음주자 +32%, 버드와이저와 함께 식사 +45%, 점유율 +39%; FAB 어워즈 금상 2개.

2021년 버드와이저는 알코올의 유해한 사용을 줄이고 과음 습관의 변화를 장려하기 위해 멀렌로우 델타와 함께 제작한 캠페인인 푸드와이저를 출시했다. 통찰은 이것이었다: 위 속에 음식이 있으면 알코올의 빠른 흡수를 막는다. 그래서 브랜드는 처음으로 이름을 바꾸었다 — 푸드와이저로 — 그리고 버드와이저와 어울리는 햄버거, 윙, 감자튀김 및 기타 안주 이미지를 캔 디자인에 통합했으며, 각각 '먹고 책임감 있게 즐기세요'라는 메시지를 담았다.

캔은 레스토랑, 바, 그리고 사람들이 보통 버드와이저를 즐기는 모든 장소에서 실행되어, 알코올을 소비하는 가장 현명한 방식이 좋아하는 음식과 함께하는 것임을 보여주었다. 책임 있는 음주 주간 동안 58,000캔 이상이 판매되었고, 햄버거 15,600건, 윙 21,000건, 감자튀김 19,000인분 주문이 함께 이루어졌다; 브랜드는 책임감 있는 음주자 +32%, 버드와이저와 함께 식사를 즐기는 소비자 +45%, 점유율 +39%를 보고했다.

2022년 6월 이 캠페인은 FAB 어워즈에서 금상 2개를 수상했다 — 다이렉트 마케팅과 최고의 미디어 활용 — 이로써 멀렌로우 델타는 같은 회차에서 처음으로 금상 FAB 2개를 수상한 유일한 라틴 아메리카 대행사가 되었다. CCO 안드레 페드로소는 이를 사회적 영향력 아이디어에서 국경을 넘은 현지의 창의성이라고 표현했다.

행동 변화가 제품 자체에 내장되었다: 광고가 속도를 늦추라고 말하는 것이 아니라, 캔 자체가 먹으라고 말한다.

브랜드 이름을 푸드와이저로 바꾼 것은 메시지를 무시할 수 없고 고유하게 만들었다 — 패키징이 물리적으로 지키는 서약인 셈이다.

음식 페어링은 절제 메시지를 군침 도는 구매 신호로 전환시켜, 바가 그것을 진열할 이유를 갖게 했다.

절제 메시지를 단순히 덧붙이지 말고, 책임감 있는 행동이 가장 하기 쉬운 행동이 되도록 제품을 재구성하라.

푸드와이저는 2022년 6월 FAB 어워즈에서 금상 2개를 수상했다; 자료에는 책임 있는 음주 주간 이후의 수치가 기록되어 있지 않다.