Budweiser est devenu « Foodweiser » — des canettes imprimées avec les snacks qui ralentissent l'alcool

Promouvoir une culture de consommation d'alcool intelligente dans le monde entier en réduisant l'usage nocif de l'alcool et en encourageant des changements dans les habitudes de consommation excessive.

Comme la présence de nourriture dans l'estomac ralentit l'absorption de l'alcool, Budweiser a changé son propre nom en « Foodweiser » et a imprimé des aliments appétissants sur les canettes : mangez, puis dégustez de façon responsable.

Les canettes portaient des designs de hamburger, d'ailes de poulet et de frites avec un message « mangez et dégustez de façon responsable » ; activé dans les restaurants, les bars et partout où l'on boit de la Budweiser pendant la Semaine de la consommation responsable 2021 — la première fois que la marque changeait de nom pour le message.

Plus de 58 000 canettes vendues pendant la Semaine de la consommation responsable, 15 600 commandes de hamburgers, 21 000 d'ailes de poulet et 19 000 de frites, +32 % de buveurs responsables, +45 % de personnes mangeant avec une Budweiser, +39 % de part de voix ; deux Gold FAB Awards.

En 2021, Budweiser a lancé Foodweiser, une campagne créée avec MullenLowe Delta pour réduire l'usage nocif de l'alcool et encourager des changements dans les habitudes de consommation excessive. L'insight : la présence de nourriture dans l'estomac empêche l'absorption rapide de l'alcool. Ainsi, pour la première fois, la marque a changé de nom — pour Foodweiser — et a intégré des images de nourriture délicieuse dans le design de ses canettes : hamburgers, ailes de poulet, frites et autres snacks qui s'accordent avec une Budweiser, chacun portant le message « mangez et dégustez de façon responsable ».

Les canettes ont été activées dans les restaurants, les bars et tous les lieux où l'on a l'habitude de déguster une Budweiser, présentant la façon la plus intelligente de consommer de l'alcool comme son association avec un aliment préféré. Pendant la Semaine de la consommation responsable, plus de 58 000 canettes ont été vendues, ainsi que 15 600 commandes de hamburgers, 21 000 commandes d'ailes de poulet et 19 000 portions de frites ; la marque a rapporté +32 % de buveurs responsables, +45 % de consommateurs dégustant leur repas avec une Budweiser, et +39 % de part de voix.

En juin 2022, la campagne a remporté deux Gold FAB Awards — Direct Marketing et Best Use of Media — faisant de MullenLowe Delta la seule agence latino-américaine à remporter deux FAB d'or dans la même édition pour la première fois. Le CCO André Pedroso l'a présenté comme une créativité locale franchissant les frontières sur une idée à impact social.

Le changement de comportement était intégré au produit : la canette elle-même vous dit de manger, plutôt qu'une publicité vous disant de ralentir.

Renommer la marque en Foodweiser a rendu le message impossible à ignorer et appropriable — une promesse que l'emballage tient physiquement.

L'association avec la nourriture transforme un message de modération en un signal d'achat appétissant, donnant aux bars une raison de l'exposer.

Ne vous contentez pas d'ajouter un message de modération — reconstruisez le produit pour que le comportement responsable soit le plus facile à adopter.

Foodweiser a remporté deux Gold FAB Awards en juin 2022 ; le matériel ne rapporte aucun chiffre au-delà de la Semaine de la consommation responsable.