더 바디 샵, 흑인 틱톡 크리에이터들을 기념하며 바디 버터를 재출시하다

더 바디 샵은 역사가 현대 소비자들에게 거의 의미가 없었던 활동가 브랜드다. 오디세우스 암스의 리서치에 따르면, 1년간의 고립 이후 대중은 자기애 플랫폼을 조용하고 상투적으로 느꼈으며, #BlackTikTokStrike를 촉발한 불평등에 대해 브랜드가 행동하기를 원했다.

록다운 이후의 자기애 메시지는 고립감을 주었기에, 재출시는 'Spread Love'가 되었다: 흑인 틱톡 크리에이터들을 기념하는 안무 영상.

대행사는 뮤직비디오 감독 앨런 퍼거슨과 틱톡 크리에이터 레일라 무함마드, 트레이시 조셉, 선자이 윌리엄스, 아마리 스미스와 협업하여 안무가 있는 포용적 캠페인을 만들었으며, 크리에이티브, 캐스팅, 제작 팀은 여성과 논바이너리 사람들이 다수였다. 이 캠페인은 전국 TV, 소셜 피드, 브랜드 웹사이트, 타임스 스퀘어, 미디어 회사가 무료로 제공한 택시 톱퍼, 그리고 크리에이터 주도의 틱톡 챌린지로 전개되었다.

8주 동안 이 캠페인은 14억 건 이상의 언드 미디어 노출을 얻었으며, 대행사는 이를 1,290만 달러의 언드 미디어 가치로 평가했다(대행사가 LBB를 통해 자체 보고). 택시 톱퍼는 미디어 회사가 캠페인을 좋아했기 때문에 무료로 제공되었다.

더 바디 샵은 역사가 젊은 소비자들에게 거의 의미가 없었던 활동가 브랜드로, 브랜드를 활성화하기 위해 오디세우스 암스를 불러들였으며, 그 시작은 새롭게 재구성된 베스트셀러 제품인 오리지널 바디 버터의 재출시였다.

대행사의 Third3ye 프로세스를 활용한 리서치에 따르면, 1년간의 혼자만의 시간 이후 '자기애'에 관한 플랫폼은 조용하고, 고립적이며, 상투적으로 느껴졌다; 대중은 신체 긍정, 포용성, 함께함을 담은 현대적이고 더 뜨거운 자기애 해석을 원했으며 — #BlackTikTokStrike를 촉발한 불평등을 브랜드가 다루기를 원했다.

그 답은 Spread Love였다: 감독 앨런 퍼거슨과 틱톡 크리에이터 레일라 무함마드, 트레이시 조셉, 선자이 윌리엄스, 아마리 스미스와 함께 만든 안무가 있고 다양하며 포용적인 통합 캠페인으로, 여성과 논바이너리 팀이 다수를 이루어 제작했다. 이는 전국 TV, 소셜 피드, 브랜드 웹사이트, 타임스 스퀘어, 미디어 회사가 무료로 제공한 택시 톱퍼, 그리고 크리에이터 주도의 틱톡 챌린지로 공개되었다.

8주 동안 이 캠페인은 14억 건 이상의 언드 미디어 노출을 받았으며, 대행사 측 설명에 따르면 이는 1,290만 달러의 언드 미디어에 해당한다.

이 인사이트는 진부한 카테고리 메시지를 뒤집는다: 1년간의 록다운 이후 자기애만으로는 고립감을 주었지만, 함께함은 그렇지 않았다.

이는 일반적인 다양성 캐스팅이 아니라, 틱톡에서 흑인 크리에이터들의 작업이 크레딧을 받지 못하는 현실이라는 살아있는 문화적 불만에 올라탄다.

제작 자체(크리에이티브, 캐스팅, 제작진의 다수가 여성과 논바이너리)가 포용성 주장을 단순한 캐스팅이 아닌 구조적인 것으로 만든다.

미디어 플랜은 아이디어에 보답했다: 미디어 회사가 캠페인을 좋아했기 때문에 택시 톱퍼가 무료로 제공되었다.

카테고리의 메시지가 조용해졌을 때('자신을 사랑하라'), 통하는 버전은 플랫폼이 운영되는 커뮤니티에 크레딧과 무대를 주는 것이다.

자료는 8주간의 출시 기간과 14억 건의 언드 노출을 기록하며; 바디 버터 매출이나 후속 조치에 대해서는 더 이상 주어지지 않는다.